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據(jù)京東黑板報(bào)微信公眾號(hào)消息，近日，以“讀百期數(shù)據(jù) 看中國(guó)經(jīng)濟(jì)”為主題的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)版百期專題研討會(huì)在北京舉行。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院結(jié)合百期數(shù)據(jù)版的亮點(diǎn)和年度數(shù)據(jù)分析，在研討會(huì)上發(fā)布《高質(zhì)量驅(qū)動(dòng)發(fā)展——2021年消費(fèi)現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》，解讀2021年的產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)趨勢(shì)，并對(duì)2022年的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行展望。

報(bào)告通過(guò)對(duì)2021消費(fèi)現(xiàn)象的梳理，為行業(yè)展現(xiàn)出八大發(fā)展趨勢(shì)：更寵愛，悅己撐起美好生活；更高質(zhì)，買就買“旗艦”產(chǎn)品；更新鮮，要“看”地標(biāo)原產(chǎn)地；更融合，萬(wàn)千好物全渠道共振；更潮流，國(guó)貨國(guó)潮洶涌向前；更追新，新品成為增長(zhǎng)新動(dòng)能；更“享服”，服務(wù)讓消費(fèi)無(wú)憂；更“綠色減碳” ，與大自然和諧共生。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，“悅己消費(fèi)”占比超過(guò)6成，并且已經(jīng)呈現(xiàn)出高品質(zhì)、全方位、多形式等趨勢(shì)。其中，健康服務(wù)、本地生活/旅游出行、酒類、珠寶首飾、寵物生活是2021年增長(zhǎng)最快的“悅己消費(fèi)”品類。

2021年，代表更高性能、更高品質(zhì)的“旗艦”產(chǎn)品受到青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，京東11.11iPhone產(chǎn)品3秒成交額破億。京東家電開門紅平均單價(jià)對(duì)比同期提升超過(guò)50%，以家電洗烘套裝、大屏幕電視、HiFi影音等為代表的高端品質(zhì)家電成交額同比增長(zhǎng)700%；京東電腦數(shù)碼的高端產(chǎn)品同樣更受歡迎，高性能顯卡成交額同比增長(zhǎng)150%，高性能輕薄本增長(zhǎng)4倍。

2021年，國(guó)潮崛起的趨勢(shì)在大品牌的排名中尤為顯著，手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數(shù)碼等品類是成交額最高的國(guó)貨品類。在過(guò)去五年，成交額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌的數(shù)量占比由2017年的6成提升至2021年的9成。

京東表示，過(guò)去五年，京東銷售的商品數(shù)量擴(kuò)充了83%，新品牌增加了40%。其中，生鮮、食品飲料、家用電器、電腦辦公和家具是新品數(shù)量增長(zhǎng)最快的品類。從新品的銷售額占比來(lái)看，食品飲料、家庭清潔、玩具樂器、醫(yī)療保健和電腦辦公的新品對(duì)于增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)最強(qiáng)。

消費(fèi)者線上下單，享受到店或到家優(yōu)質(zhì)服務(wù)已經(jīng)成為消費(fèi)的重要構(gòu)成。2021年，京東服務(wù)消費(fèi)的整體成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)85%。其中，電腦辦公遠(yuǎn)程服務(wù)、家政服務(wù)和裝修監(jiān)理服務(wù)等增長(zhǎng)最快。

此外，在京東的所有商品中，“綠色消費(fèi)”商品的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1.5億種。截止11月底，已成交5422萬(wàn)件有機(jī)產(chǎn)品、7084多萬(wàn)件節(jié)能產(chǎn)品、 4954萬(wàn)件節(jié)水產(chǎn)品。

展望2022年，報(bào)告預(yù)測(cè)：線上零售的地域、品類、人群滲透將進(jìn)一步提升，線上消費(fèi)仍將保持較高增速；消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變，品質(zhì)化、多樣化和個(gè)性化需求將更加明顯；線上線下融合步伐加快，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展。