微信視頻號上線首個(gè)付費(fèi)直播間
2022-01-25 10:04
像2022微信公開課PRO上預(yù)告的一樣，微信視頻號開始嘗試付費(fèi)直播。1月24日，視頻號“騰訊NBA”通過付費(fèi)的形式直播了NBA常規(guī)賽爵士vs勇士，這也是視頻號進(jìn)行的第一場付費(fèi)直播。用戶進(jìn)入直播間后，可免費(fèi)觀看3分鐘，3分鐘后需支付90個(gè)微信豆才能繼續(xù)觀看，按照18元兌126個(gè)微信豆的比例換算，這場比賽需要花費(fèi)約12.9元，付費(fèi)后用戶還可以進(jìn)行回看。
在本月初舉行的2022微信公開課PRO視頻號創(chuàng)作者大會上，微信官方表示，微信視頻號將上線付費(fèi)直播間，以及開通對中長視頻、短視頻的收費(fèi)或打賞能力。此外，微信直播宣布今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播有流量。另外，微信官方還表示，在流量扶持方面，視頻號將扶持1000+萬個(gè)原創(chuàng)作者，并幫助100萬+個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賺錢。
此前，微信公開課講師張孝超在對視頻號進(jìn)行介紹時(shí)表示，“當(dāng)視頻作為基礎(chǔ)組件出現(xiàn)，未來不排除視頻收費(fèi)的能力釋放出來，不論是短視頻還是直播等形態(tài)?！睆埿⒊硎?，未來，微信視頻號將重點(diǎn)扶持泛知識、泛生活以及泛咨詢方向，包括體育、音樂、劇情、才藝等。
之所以強(qiáng)調(diào)視頻號直播、變現(xiàn)，是因?yàn)橐曨l號是微信近兩年當(dāng)之無愧的王牌業(yè)務(wù)，在晚于快手、抖音發(fā)力的情況下，視頻號現(xiàn)在被公認(rèn)為是泛視頻行業(yè)前三名。和其他的微信產(chǎn)品相比，視頻號的商業(yè)化也沒有延續(xù)微信的“佛系”路線。
“簡單來看，視頻號屬于泛視頻類產(chǎn)品，和微信的社交屬性有區(qū)別，前者需要內(nèi)容創(chuàng)作者做供給，給創(chuàng)作者提供商業(yè)化是吸引創(chuàng)作者，讓內(nèi)容可持續(xù)化的手段之一，這和微信本身的廣告等商業(yè)化不是一回事，也就是說微信商業(yè)化可以有自己的節(jié)奏，視頻號等不起也等不了?！北冗_(dá)咨詢分析師李錦清表示。
這一點(diǎn)可以從視頻號的表態(tài)中窺見：未來，視頻號將鼓勵(lì)有煙火氣的、真人原創(chuàng)的內(nèi)容，包括生活小技巧、泛娛樂、泛資訊等視頻和直播。視頻號還推出了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，對原創(chuàng)內(nèi)容提供流量傾斜，讓1000萬原創(chuàng)作者有流量，推動100萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者有收入，進(jìn)一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長體系。
