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2022年38大促啟動(dòng)，阿里媽媽推出了多項(xiàng)支持舉措，幫助商家在春日煥新季實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。阿里媽媽指出，通過(guò)推出新概念產(chǎn)品、造節(jié)增強(qiáng)儀式感以及內(nèi)容種草等方式持續(xù)進(jìn)行“新鮮感經(jīng)營(yíng)”，這已經(jīng)成為當(dāng)前品牌營(yíng)銷(xiāo)的新增長(zhǎng)路徑。

瞄準(zhǔn)品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中獲取新客、產(chǎn)品成長(zhǎng)等的核心痛點(diǎn)，今年萬(wàn)相臺(tái)推出了三大計(jì)劃：百萬(wàn)新客計(jì)劃、百萬(wàn)新品計(jì)劃和十萬(wàn)爆品計(jì)劃。

萬(wàn)相臺(tái)是阿里媽媽去年推出的一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)操作系統(tǒng)，以承接商家在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈等全鏈路的經(jīng)營(yíng)需求，幫助商家更好地洞察消費(fèi)需求，孵化打爆新產(chǎn)品。自升級(jí)以來(lái)，使用萬(wàn)相臺(tái)經(jīng)營(yíng)的商家的平均回報(bào)率同比增長(zhǎng)超40％。例如，良品鋪?zhàn)拥囊豢顖?jiān)果零食大禮包通過(guò)萬(wàn)相臺(tái)，單品的新客增長(zhǎng)規(guī)模4周內(nèi)持續(xù)提升，一周內(nèi)銷(xiāo)量突破50萬(wàn)，成為零食堅(jiān)果類(lèi)目的TOP1。

此次萬(wàn)相臺(tái)發(fā)布“百萬(wàn)新客計(jì)劃”，將根據(jù)商家經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，通過(guò)技術(shù)實(shí)時(shí)分配全網(wǎng)各渠道預(yù)算，加速用戶(hù)從觸達(dá)、種草到購(gòu)買(mǎi)的流轉(zhuǎn)，最終給予確定性的新用戶(hù)規(guī)模。針對(duì)貨品方面，萬(wàn)相臺(tái)升級(jí)貨品全生命周期經(jīng)營(yíng)解決方案，通過(guò)AI智能幫助商家高效選品，為商家提供從種草、趨勢(shì)、成長(zhǎng)、打爆不同階段的選品及投放策略。

隨著消費(fèi)者需求的多元化、個(gè)性化，產(chǎn)品迭代升級(jí)速度越來(lái)越快，如何在全年數(shù)億的新品中突圍，是商家的一大難題?！鞍偃f(wàn)新品計(jì)劃”將幫助商家精選超級(jí)明星新品，幫助新品打爆時(shí)間縮短一半，商家的新品投放效率將提升60％?！笆f(wàn)爆品計(jì)劃”幫助商家精選超級(jí)爆品，商家投放效率將提升50％。

此外，38大促期間，達(dá)摩盤(pán)·白金版將首次開(kāi)放限量試用，重點(diǎn)升級(jí)對(duì)品牌細(xì)分市場(chǎng)、同行標(biāo)桿、品牌經(jīng)營(yíng)力結(jié)案報(bào)告等的自定義分析能力，幫助品牌更靈活、精準(zhǔn)地進(jìn)行市場(chǎng)滲透追蹤和長(zhǎng)周期價(jià)值評(píng)估。據(jù)了解，阿里媽媽還將面向商家發(fā)放多種權(quán)益。