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近日，巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)巨量千川日前新增了“支付ROI”優(yōu)化目標(biāo)的產(chǎn)品能力。據(jù)介紹，商家今后可以直接優(yōu)化“支付ROI”指標(biāo)，在后臺(tái)設(shè)置目標(biāo)ROI后，模型將根據(jù)對(duì)用戶的GMV貢獻(xiàn)能力預(yù)估出價(jià)，盡可能保障商家設(shè)定的ROI目標(biāo)達(dá)成。

目前，“支付ROI”優(yōu)化目標(biāo)暫時(shí)只向部分賬戶開放，這些賬戶是由平臺(tái)智能選取的預(yù)估流量穩(wěn)定的賬戶。同時(shí)，此產(chǎn)品只支持直播場(chǎng)景下的“支付ROI”優(yōu)化目標(biāo)。據(jù)悉，巨量千川推出此項(xiàng)投放產(chǎn)品旨在為電商商家提供穩(wěn)定可控的投放體驗(yàn)，幫助廣告主在達(dá)成ROI的情況下放量。

值得注意的是，與已有的優(yōu)化目標(biāo)相比，如其中的“直播間下單”優(yōu)化目標(biāo)，模型只是預(yù)估用戶發(fā)生下單行為的可能性，不會(huì)對(duì)用戶的GMV貢獻(xiàn)能力做預(yù)估。而“支付ROI”優(yōu)化目標(biāo)會(huì)對(duì)高客單的用戶高出價(jià)、低客單用戶低出價(jià)。此外，此產(chǎn)品的賠付機(jī)制也有所不同，其賠付周期為1天，賠付閾值為支付ROI的80%。同時(shí)，同一天內(nèi)商家對(duì)廣告計(jì)劃ROI目標(biāo)的修改次數(shù)不得超過兩次。

據(jù)介紹，商家可以在后臺(tái)按照“直播帶貨——通投廣告——專業(yè)推廣”的鏈路新建投放計(jì)劃，繼而選擇“支付ROI”優(yōu)化目標(biāo)，填入支付ROI目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，在白名單測(cè)試期間，對(duì)比直播間下單和直播間成交計(jì)劃，ROI提升14%；巨量千川整體ROI投放達(dá)標(biāo)率（實(shí)際達(dá)成的ROI/設(shè)置的ROI）達(dá)101%。

某主營女裝品類的商家表示，今后“支付ROI”會(huì)成為其主要的投放方式。也有商家謹(jǐn)慎地認(rèn)為，前期會(huì)先嘗試性投放，觀察轉(zhuǎn)化效果。

“千川第一個(gè)階段已經(jīng)過去了，因?yàn)樵赗OI出價(jià)之前的深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，并不預(yù)估用戶GMV。預(yù)估用戶GMV，對(duì)于在多品模式+復(fù)合流量位中穩(wěn)定整場(chǎng)投放ROI是有作用的?！币晃恢辈ル娚滩俦P手表示。

資料顯示，2020年底，在2021巨量引擎大會(huì)上，巨量引擎發(fā)布了全新電商廣告平臺(tái)巨量千川。當(dāng)時(shí)官方表示，巨量引擎下一階段的核心是幫助商家在抖音做好長效經(jīng)營。2021年4月，巨量千川正式上線，為商家和達(dá)人提供抖音電商一體化營銷解決方案。