速賣通「星合計劃」谷歌渠道重磅上線
2022-03-14 14:07
一、星合-谷歌渠道上線
星合計劃作為速賣通站外流量產(chǎn)品，基于平臺多年投放經(jīng)驗與數(shù)據(jù)沉淀 ，與頭部媒體長期深度合作，為商家持續(xù)引入站外精準流量，已成為商家經(jīng)營速賣通的核心引流工具。
星合計劃致力于持續(xù)為商家引入更多站外流量，星合一期已接入Facebook渠道，經(jīng)過長期優(yōu)化與運營，向商家朋友交出了滿意答卷。基于星合&Facebook成功實踐，星合團隊現(xiàn)已開放Google渠道，將谷歌生態(tài)的流量通道開放給商家，助力商家銷售增量。
1.谷歌渠道介紹
Google是全球最大的搜索引擎，占全球搜索引擎使用份額的72%以上，是很多商家的首要選擇。
雙渠道優(yōu)勢：
谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)：
Google自有廣告網(wǎng)絡(luò)和搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)眾多，整體上包括搜索網(wǎng)絡(luò)和展示網(wǎng)絡(luò)。
搜索網(wǎng)絡(luò)：Google搜索結(jié)果頁、Google地圖和 Google購物等其他 Google網(wǎng)站，以及與Google合作展示廣告的搜索網(wǎng)站。
展示網(wǎng)絡(luò)：YouTube、Blogger 和Gmail等Google網(wǎng)站以及成千上萬的合作伙伴網(wǎng)站。
谷歌廣告類型&展示詳情：
視頻廣告：主要展示在Youtube廣告網(wǎng)絡(luò)上的視頻形式廣告，側(cè)重通過讓用戶觀看視頻來提高品牌曝光和認知；
搜索廣告：主要展示在搜索廣告網(wǎng)絡(luò)上的文字形式廣告，側(cè)重通過用戶主動搜索來引流至定向落地頁；
展示廣告：主要展示在展示網(wǎng)絡(luò)上的圖片形式廣告，側(cè)重通過給設(shè)定受眾推廣廣告來提高品牌曝光/落地頁引流；
Performance max：展示在幾乎所有谷歌網(wǎng)絡(luò)上的廣告，廣告展示形式為文字、圖片、視頻等，通過動態(tài)feeds進行用戶再營銷，從而促成購買轉(zhuǎn)化。
2.商家參與方法與權(quán)益政策：
二、站外流量玩法介紹——328大促
正值2022年328大促季，速賣通流量團隊助力店鋪328大促銷售爆量，為商家總結(jié)了站外流量玩法手冊速來查收~
1.2022年328整體節(jié)奏
1）時間節(jié)奏：
招商期：02.16-03.16
預(yù)熱期：03.23-03.27
正式期：03.28-04.01
2）做好站外流量運營的幾個核心點：
a 整體策略：根據(jù)328整體節(jié)奏，提前完成聯(lián)盟+星合站外流量預(yù)算及布局，提前開啟聯(lián)盟，搞定星合帳戶及前期數(shù)據(jù)積累；
b 聯(lián)盟傭金：主推單品建議設(shè)置營銷計劃傭金，建議類目通用傭金+營銷傭金搭配使用，放大整體推廣效果；
c 聯(lián)盟營銷活動：報名聯(lián)盟營銷的選品，價格需要有競爭力，需要對比其他平臺有優(yōu)勢的貨品；
d 參加所有官方組織招商的活動：聯(lián)盟&聯(lián)盟營銷活動&星合計劃&星合短鏈&站外流量培訓(xùn)計劃；
e 站外流量矩陣配合：通過聯(lián)盟覆蓋站外導(dǎo)購&社群&內(nèi)容渠道，通過星合計劃覆蓋facebook&GG平臺，兩者均為站外流量體系重要組成，配合使用效果最佳，二者非重復(fù)收費。
特別提醒——請務(wù)必注意：
1）請勿必保持聯(lián)盟開啟狀態(tài)，否則會影響所有站外渠道資源外推；
2）請務(wù)必確認商家后臺星合帳戶狀態(tài)、星合帳戶余額；
3）如有Google投放規(guī)劃，請?zhí)崆奥?lián)系小二報名及做前期準備；
2.328商家可參與的官方活動
聯(lián)盟U選【好品高傭高曝光】
1）U選選品：為保證聯(lián)盟渠道資源高效利用，聯(lián)盟會在328招商和聯(lián)盟選品的基礎(chǔ)上，將符合報名要求的商品納入U選品池，請商家朋友及時關(guān)注聯(lián)盟U選后臺，入圍商家請及時將符合條件的商品報名U選活動；
2）推廣資源：聯(lián)盟流量傾斜+專屬營銷頻道曝光+渠道外推+機制調(diào)優(yōu)等；
3）時間節(jié)奏：
星合計劃-FB&GG站外廣告
【海外核心媒體智能廣告投放，創(chuàng)造站外增量】
1）星合計劃介紹
2）適合商家：店鋪流量缺口，店鋪站外流量布局，店鋪需要沖擊銷售增量的商家；
3）時間節(jié)奏：
4）商家投入建議：
3.星合-短鏈自主引流
1）適合商家：自主投放站外多渠道的商家免費使用，監(jiān)控站外推廣數(shù)據(jù)及效果；
2）短鏈入口及創(chuàng)建步驟：
4.商家站外流量成長培訓(xùn)計劃
328大促期間，全球速賣通流量運營團隊將展開商家站外流量成長計劃，通過直播、課程、操作白皮書等多種培育方式，助力速賣通商家了解站外流量體系及各類玩法，適合全部商家學(xué)習成長，全部商家均可免費參與。
1）時間節(jié)奏：
a 以下為速賣通培訓(xùn)中心328期間即將上線的課程內(nèi)容及介紹——屆時請商家朋友前往“速賣通培訓(xùn)中心”進行專題課程學(xué)習；
b 以下為整體直播培訓(xùn)內(nèi)容介紹：
（具體培訓(xùn)及課程發(fā)布可能會根據(jù)具體執(zhí)行反饋進行微調(diào)，如調(diào)整將提前通知到商家朋友）
2）如您對星合計劃還有任何問題，歡迎加入釘釘群交流詢問：
