抖音電商升級“抖品牌成長扶持計劃”
2022-04-21 11:26
4月21日，抖音電商在原有“抖品牌成長扶持計劃”基礎(chǔ)上，推出了覆蓋經(jīng)營政策、達(dá)人合作、服務(wù)商權(quán)益、營銷IP和陣地建設(shè)、基礎(chǔ)權(quán)益的升級版本扶持計劃，并且明確2022年新增1000個抖品牌入池，全年打造100個過億的抖品牌商家。
抖音明確入選抖品牌必須已開設(shè)品牌旗艦店，即抖品牌可以有多家店鋪但必須保證其中一家為旗艦店方可準(zhǔn)入。
在新升級的抖品牌成長扶持計劃中，第一部分經(jīng)營政策，為了提升抖品牌商家的銷售規(guī)模，同時保證抖品牌商家的質(zhì)量、影響力和渠道控比，圍繞商家GMV增速、商家自播、熱度值分別匹配對應(yīng)返點比例的后置隨心推優(yōu)惠券獎勵。最高返點比例可達(dá)5%，2. 5 萬封頂。
熱度值激勵政策是基于商家唯一官方賬號的內(nèi)容影響力目標(biāo)達(dá)成情況給予對應(yīng)激勵，具體指標(biāo)為雙月賬號粉絲漲粉數(shù)或單條短視頻點贊數(shù)和評論數(shù)。最高可返券 5 萬。
在達(dá)人合作方面，抖品牌推出“星推官簽約”計劃，為抖品牌鎖定超頭專屬坑位，并提供“1v1 引薦撮合達(dá)人”，聚焦垂類精準(zhǔn)匹配，撮合達(dá)人與品牌促成首次合作，這兩項政策為品牌提供“看得見”的達(dá)人合作。
除此之外，聯(lián)動站內(nèi)外達(dá)人引入政策，獎勵后置等有效措施撬動達(dá)人帶貨抖品牌商品，并推動“抖音電商官方商城直播間”混播專場的落地。用鎖坑、1v1、激勵的形式推動抖品牌商家與達(dá)人的合作，提高合作效率的同時，降低品牌達(dá)人合作成本。
針對平臺內(nèi)已經(jīng)完成認(rèn)證的“品牌服務(wù)商”，抖音電商推出雙月特色政策——抖品牌商家服務(wù)商激勵政策，按抖品牌商家店鋪關(guān)聯(lián)賬號雙月增量結(jié)算GMV的1.2%給予現(xiàn)金激勵，并計劃推出年框政策。
在 2022 年在活動營銷板塊，為抖品牌商家提供全方位營銷支持，包含抖音電商新銳發(fā)布IP（抖品牌商家專屬平臺級IP合作）、平臺大促、官方VI物料、標(biāo)準(zhǔn)化資源。
除經(jīng)營政策、達(dá)人合作、服務(wù)權(quán)益和活動營銷外，抖品牌為品牌商家提供部分個性化專屬服務(wù)、1v1 站內(nèi)全面診斷、商客服保育促優(yōu)、品牌年框等基礎(chǔ)性權(quán)益，確保品牌日常經(jīng)營的穩(wěn)步開展。
抖音電商也將通過平臺與品牌聯(lián)合宣發(fā)的模式，幫助品牌提升知名度及美譽度，與品牌協(xié)同打造抖品牌標(biāo)桿。
