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為了更好的適配信息流和搜索兩大場(chǎng)景的特性，小紅書近期宣布對(duì)“信息流廣告”和“搜索廣告”進(jìn)行了雙重升級(jí)，從用戶決策鏈路出發(fā)，最大程度提升品牌投放效果。

信息流升級(jí)

小紅書信息流，是用戶心智種草的重要一環(huán)。在信息流投放中，控制投放成本和提升點(diǎn)擊率是品牌關(guān)注的核心指標(biāo)。為此，小紅書信息流產(chǎn)品進(jìn)行了兩大升級(jí)一一“目標(biāo)成本出價(jià)”和“筆記封面優(yōu)選”。

目標(biāo)成本出價(jià)是一種系統(tǒng)出價(jià)的投放模式。只需要設(shè)置預(yù)算、預(yù)期成本、轉(zhuǎn)化目標(biāo)等關(guān)鍵因素，系統(tǒng)就會(huì)將以上因素作為約束條件，以天為單位，最大化達(dá)成預(yù)期投放效果。

據(jù)介紹，與點(diǎn)擊出價(jià)CPC相比，使用目標(biāo)成本出價(jià)能將日平均投放成本浮動(dòng)控制在預(yù)期值± 20%以內(nèi)，使轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本更為可控。此外，在同等消耗情況下，目標(biāo)成本出價(jià)的整體轉(zhuǎn)化效果也相對(duì)更好，品牌無(wú)需頻繁修改出價(jià)，也能達(dá)到控制成本的目標(biāo)。

封面優(yōu)選以點(diǎn)擊率為優(yōu)化目的，通過(guò)人機(jī)雙審和智能算法加持，根據(jù)歷史曝光、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，對(duì)視頻內(nèi)容抽幀或筆記自帶圖片給予不同的曝光概率，以便盡快地優(yōu)選出筆記最佳的封面圖片。小紅書稱，在相同曝光量的前提下，不少品牌使用「封面優(yōu)選」功能后，點(diǎn)擊率都獲得了大幅提升。

搜索廣告升級(jí)

另外，小紅書搜索產(chǎn)品還推出進(jìn)階新功能——行業(yè)推詞和關(guān)鍵詞質(zhì)量度，幫助品牌找到更精準(zhǔn)的搜索關(guān)鍵詞，以及衡量關(guān)鍵詞與自身品牌的關(guān)聯(lián)效果。

其中，行業(yè)推詞是一款提升關(guān)鍵詞選詞效率的工具，系統(tǒng)可以根據(jù)品牌的產(chǎn)品行業(yè)或?qū)傩裕悄芡扑]行業(yè)關(guān)鍵詞，幫助解決選詞難的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)廣告在某一關(guān)鍵詞下的競(jìng)價(jià)表現(xiàn)的綜合評(píng)估，質(zhì)量度以五星、1-10分的形式呈現(xiàn)。