小紅書發(fā)布品牌內(nèi)容營銷指南
2022-06-09 11:11
據(jù)“小紅書商業(yè)動態(tài)”消息，近日，小紅書靈感營銷基于高效洞察，疊加內(nèi)容流量組合玩法，發(fā)布小紅書內(nèi)容營銷指南。
據(jù)了解，營銷開始前，品牌首先需要對營銷環(huán)境和自身情況進(jìn)行深入全面地數(shù)據(jù)洞察，才能精準(zhǔn)地理解用戶需求，把握市場變化趨勢。在小紅書平臺，品牌可從平臺趨勢洞察、品類洞察、同類產(chǎn)品洞察和本品洞察四個維度切入進(jìn)行洞察。
針對不同階段產(chǎn)品，在洞察思路上也有一些差異。其中成熟品洞察要先從本品洞察開始，其次是平臺趨勢洞察、品類洞察、同類產(chǎn)品洞察；而新品洞察要先從平臺趨勢洞察開始，其次是品類洞察、同類產(chǎn)品洞察、本品洞察。
基于以上四個維度的洞察分析，商家可以進(jìn)一步明確產(chǎn)品賣點(diǎn)，并為產(chǎn)品匹配對應(yīng)的內(nèi)容，將內(nèi)容與流量高效結(jié)合，在打造爆文的同時將不同心智的內(nèi)容與搜索詞類進(jìn)行匹配，精準(zhǔn)鎖定意向客群。此外，小紅書介紹了“KFS產(chǎn)品組合模型”，三個字母分別代表KOL、FEEDS、SEARCH。
