小紅書聚光平臺上線“搶占賽道”功能
2022-06-15 10:04
據小紅書商業(yè)動態(tài)官微消息，近日，小紅書聚光平臺上線“搶占賽道”功能，支持對搜索廣告目標關鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源做搶占。
據了解，這一功能主要幫助廣告主快速提升好產品、好服務在目標賽道的影響力，強化用戶心智，提升營銷效果。
新功能具備了搶占賽道三大優(yōu)勢，包括:獨享黃金點位，可以只投放「首位」或同時投放「前三位」資源;營銷效率更高，展現(xiàn)位置更靠前，曝光及點擊效果更佳;支持自動出價，支持最大轉化出價（NoBid）和點擊成本出價(oCPC)。
小紅書表示，某美妝行業(yè)客戶主推護膚產品，投放「搶占賽道」后，前三位曝光占比環(huán)比提升284.3%;點擊率環(huán)比提升146.4%。
另外，“搶占賽道”和“搶排位工具”的區(qū)別在于：前者針對獨立的營銷訴求，可在此訴求下設置計劃、單元、創(chuàng)意進行投放，投放目標是點擊量，投放標的是筆記，出價方式是自動出價，在搜索投放中只選擇“首位”或“前三位”，通過錨定優(yōu)質資源位，精準影響用戶心智，卡位目標更聚焦；而后者則是對前置搜索廣告位做單獨溢價的工具，可提升廣告投放的效果，投放目標是點擊量、商品詳情頁訪問量、落地頁訪問量，投放標的是筆記、落地頁、H5頁面、商卡，出價方式是手動出價，只能對手動出價的計劃做“首位”或“前三位”的溢價設置，使用后不會影響其他普通位置的投放。
