2022-07-13 16:41

快手商家在快手廣告平臺投放小店通，以漲粉、商品訪問、訂單支付和直播推廣為優(yōu)化目標的粉絲數(shù)據(jù)追蹤報表，漲粉、商品訪問、訂單支付需在小店推廣的營銷目標下查詢，直播推廣需在直播推廣的營銷目標下查詢。那么通轉化跟蹤數(shù)據(jù)報表如何查看？


功能路徑：快手廣告平臺——報表——轉化追蹤報表


頁面展示：


數(shù)據(jù)邏輯：


統(tǒng)計邏輯：通過短視頻廣告，直接購買但未關注及關注后在購買的數(shù)據(jù)，均計入GMV和roi


T為廣告投放日期，累計T+n天轉化數(shù)據(jù)，均是T+n+1天可看(只可后一天，查看累計到前一天的數(shù)據(jù))


舉例：


投放廣告當天為8月1日，T為1


8月1日數(shù)據(jù)：請在8月2日查看T+1(投放當日轉化只可在投放次日查看)


累計至8月2日數(shù)據(jù)：請在8月3日查看T+1;


累計至8月4日數(shù)據(jù)：請在8月5日查看T+3;


累計至8月8日數(shù)據(jù)：請在8月9日查看T+7。


注意：該轉化追蹤報表僅默認追蹤30天的轉化數(shù)據(jù)，如1號投放，在次月1號停止追蹤數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)默認展示30號的數(shù)據(jù)。


效果怎么查看?


(1)時間范圍：篩選廣告投放時間;支持快速篩選“今日、昨日、最近7天、最近1個月、最近3個月”，也支持自選時間范圍(最長不超過1年)


(2)營銷目標：支持篩選小店推廣、直播推廣或不限


(3)優(yōu)化目標：支持篩選商品訪問、下單付款、漲粉、直播觀看數(shù)、直播查看商品數(shù)或不限


(4)轉化周期：用于衡量所選的廣告投放時間內(nèi)，經(jīng)過轉化周期后，廣告的綜合轉化效果;


由于行業(yè)、商品品類、作品發(fā)布頻率等因素的影響，不同的廣告的轉化周期可能有不同，用戶可自行選擇合適的轉化周期;轉化周期支持選擇當天，T+1，T+3，T+7，T+15，T+30。


例如你通過快手廣告平臺新建了以【小店推廣】為營銷目的的廣告計劃，且優(yōu)化目標為漲粉。持續(xù)投放半個多月后，想了解這半月的轉化效率如何?


那么就在轉化周期這里選擇T+15，就可以看到過去15天的投放轉化率，新增粉絲的累計轉化效果(包括經(jīng)過轉化周期的漲粉留存量、留存率、累計下單量、累計下單成本、累計GMV、累計ROI)。


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