2022-09-12 20:14

京東商城有很多商家開店是都會(huì)用到一些付費(fèi)推廣工具的，對(duì)于一些新手來說，這些推廣工具種類太多了，就導(dǎo)致大家分不清它們的功能了。那么京東快車普通推廣與海投的區(qū)別?


京東快車普通推廣與海投的區(qū)別?


京東海投是一款智能廣告投放工具，可以一鍵批量投放。它是由京東快車全新推出的，可以給賣家?guī)砀玫耐茝V效果。京東快車海投計(jì)劃技巧相對(duì)簡(jiǎn)單，無需進(jìn)行復(fù)雜推廣設(shè)置即可實(shí)現(xiàn)全店鋪商品推廣。


使用海投計(jì)劃，您可根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)情況及推廣目標(biāo)，對(duì)預(yù)算、價(jià)格進(jìn)行設(shè)置，同時(shí)還可能支持對(duì)推廣商品及關(guān)鍵詞的特殊調(diào)整?，F(xiàn)小編主要從以下兩個(gè)方面，帶您一起來了解這款產(chǎn)品。


京東快車，京準(zhǔn)通中付費(fèi)推廣的一種。和其他CPC廣告，如淘寶直通車推廣一樣，屬于京東站內(nèi)的競(jìng)價(jià)排名，按點(diǎn)擊收費(fèi)的推廣方式。通俗地說，就是花錢買廣告位，出價(jià)越高，位置越前。只要有人點(diǎn)了，就收取費(fèi)用(當(dāng)然都會(huì)有過濾機(jī)制，過濾惡意點(diǎn)擊)。


本質(zhì)上是一種引流工具，作用是花錢獲得訪客，至于后面的效果如何，還是得靠自己的店鋪內(nèi)功，產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)，客服，售后等。


京東快車退貨技巧


普通計(jì)劃包含商品推廣、店鋪推廣以及活動(dòng)推廣三種形式。其中商品推廣是針對(duì)于產(chǎn)品的推廣，是快車最常用的一種推廣形式，這部分也是快車推廣的核心。


店鋪推廣主要是對(duì)整個(gè)店鋪進(jìn)行推廣，手機(jī)端穿插在搜索結(jié)果頁里面，系統(tǒng)會(huì)抓取店鋪內(nèi)表現(xiàn)好的產(chǎn)品進(jìn)行展現(xiàn)，平均點(diǎn)擊成本可以做到很低，ROI可以做到9-10左右，前提是做好店鋪爆款產(chǎn)品的優(yōu)化，銷量也要高。


活動(dòng)推廣主要是對(duì)店鋪活動(dòng)頁進(jìn)行推廣，這一形式效果一般，很少使用。


我們通常使用的，主要還是針對(duì)于單品投放的普通計(jì)劃，今天就主要和大家分享京東快車普通計(jì)劃中商品推廣操作上的一些技巧。


首先要了解，當(dāng)一個(gè)新的推廣計(jì)劃被創(chuàng)建出來到市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，系統(tǒng)是不會(huì)將這個(gè)計(jì)劃拿去和有銷量權(quán)重的商品計(jì)劃去比較的，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)新品計(jì)劃沒有權(quán)重的情況下去和有權(quán)重的老品計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)是不合理的。


所以新創(chuàng)建的商品推廣計(jì)劃會(huì)被放入一個(gè)新品池子去比較，這個(gè)時(shí)候檢測(cè)一個(gè)計(jì)劃有競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)就是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率的參考值就是行業(yè)的平均點(diǎn)擊率，一定要高于行業(yè)平均點(diǎn)擊率。當(dāng)點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均水平的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)慢慢的將該計(jì)劃從新品的池子里拿來去和一些有銷量的產(chǎn)品計(jì)劃去競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)時(shí)候就會(huì)加入轉(zhuǎn)化率、ROI、加購(gòu)率的考核。


因此，商品推廣計(jì)劃前期主要以提高點(diǎn)擊率為主，后期優(yōu)化轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、ROI以及加購(gòu)率多個(gè)維度。


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