2021-05-16 14:40

為了能讓京東商家在日常推廣中更加簡便、更智能化，京東平臺在推出京速推之后，又推出一項功能——京速推場景推廣之爆款推廣，今天就帶大家了解一下京速推——爆款推廣的具體內(nèi)容：


一、京速推場景推廣，自主選品+智能投放助力商家生意增長


京速推：是面向全站商家的擊劍入門投放工具，前期以“走出去”的形式陸續(xù)登陸商智、商家后臺、直播平臺等主力商家入門投放;


京速推場景推廣：是以營銷場景為驅(qū)動、是立足于商家生意場景、支持智能化圈品推廣，以滿足商家多樣化場景推廣訴求的全新產(chǎn)品。具有以下幾種優(yōu)勢：

1. 豐富的營銷場景：逐步覆蓋爆品、新品、滯銷品等場景;

2. 系統(tǒng)推薦選品+自主選品：滿足自定義投放部分SKU的訴求;

3. 優(yōu)質(zhì)流量資源：逐步覆蓋站內(nèi)外流量，時限一站式推廣;

4. 智能投放策略：智能化投放策略，有效降低投放成本，促進快速轉(zhuǎn)化。


二、爆款推廣：店鋪爆款日常推廣，智能投放沖銷量、促進轉(zhuǎn)化


使用京速推-場景推廣系列下的手法功能：爆款推廣，幫您進行店鋪爆款日常沖銷量，優(yōu)勢如下：

1. 助力店鋪爆款實現(xiàn)日銷量最大化、沖擊銷量上限;

2. 幫助店鋪引流拉新，帶動其他SKU的深度轉(zhuǎn)化。


核心優(yōu)勢：

1. 自主選品、沖擊銷量

商家可結(jié)合店鋪推廣訴求，根據(jù)系統(tǒng)推薦，自主添加想要推廣的SKU，進行推廣;


2. 只能投放，轉(zhuǎn)化無憂

系統(tǒng)提供“期望ROI”、“期望CPC”多種成本控制選擇，只能匹配高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞、人群、生成創(chuàng)意，滿足您的成本及效果預(yù)期;


3. 優(yōu)質(zhì)資源，貨量無憂

首先覆蓋搜索+推薦優(yōu)質(zhì)流量資源，主力商家獲得海量曝光，針對流量缺口精準(zhǔn)投放。


三、京速推爆款推廣投放指南


1. 功能入口

進入“京東海投”-新增菜單入口“京速推”-選擇“場景推廣”，進入初始頁面，點擊“立即推廣”，進入計劃編輯頁;


2. 編輯計劃

設(shè)置計劃名稱(系統(tǒng)默認生成一個計劃名稱，也可以直接使用系統(tǒng)名稱，也可以自定義命名)

設(shè)置推廣時間(您的商品將在該時間段內(nèi)進行推廣)


3. 添加推廣商品：點擊計劃編輯頁的“設(shè)置推廣商品”按鈕，彈出設(shè)置頁面

1)系統(tǒng)在左側(cè)欄已為您選擇店鋪下爆款商品，可以選擇一件添加到右側(cè)已選商品欄目;

2)通過手動添加SKU的方式，自主添加期望推廣商品。


4. 針對“強制送審”類目的創(chuàng)意送審：若您添加的商品是強制送審類目商品(如醫(yī)療保健類商品)，請按照系統(tǒng)提醒;

點擊“推廣商品”下的“編輯”圖標(biāo)，自定義設(shè)置商品主圖和標(biāo)題，進行人工送審，待審核通過后系統(tǒng)會自動幫您推廣。


5. 預(yù)算及出價設(shè)置

設(shè)置日預(yù)算：最低設(shè)置50，不可設(shè)為無限;

出價設(shè)置：系統(tǒng)為您提供了三種出價方式，您可根據(jù)投放訴求合理選擇并進行設(shè)置。

1)系統(tǒng)只能托管：系統(tǒng)將根據(jù)行業(yè)類目出價水平進行智能出價，幫您獲取優(yōu)質(zhì)流量，促進轉(zhuǎn)化;

2)自定義設(shè)置：建議按投放端建議進行設(shè)置;

選擇“期望ROI”：系統(tǒng)將以您設(shè)定的ROI為優(yōu)化目標(biāo)，幫您只能推廣;

選擇“期望CPC”：系統(tǒng)將在您設(shè)定的成本范圍內(nèi)動態(tài)出價，獲取優(yōu)質(zhì)流量。


6. 數(shù)據(jù)報表查看

選擇“京速推效果報表”菜單：您可以查看推廣計劃的訂單效果、低于效果、搜索詞效果數(shù)據(jù);

選擇“京速推賬戶報表”菜單：您可分別查看賬戶、計劃和商品層級的詳細數(shù)據(jù)。


四、關(guān)于京速推爆款推廣場景的Q&A


Q：什么類型的商家可以使用京速推-爆款推廣場景?

A：入住精準(zhǔn)通的商家均可使用。


Q：京速推-爆款推廣場景適合什么樣的商品進行推廣?

A：爆款推廣場景是在確保您ROI或者CPC成本一定的情況下，盡可能的幫助店鋪沖銷量;建議您選擇店鋪內(nèi)爆款的商品進行推廣，更快更高效的獲得轉(zhuǎn)化。


Q：在京速推-爆款推廣的商品會出現(xiàn)在哪里?

A：會出現(xiàn)在京東站內(nèi)的搜索、推廣廣告位，后續(xù)會不間斷擴充到首焦、站外等資源位，幫助您一站式最大程度地獲取流量。


Q：京速推-爆款推廣支持只推廣部分商品嗎?

A：支持，您既可勾選系統(tǒng)推薦的SKU推廣，也可通過手動添加的方式，自定義設(shè)置想要推廣的SKU。


Q：京速推和京準(zhǔn)通有什么關(guān)系?

A：竟速推是京準(zhǔn)通廣告“走出去“，走到有更多商家的地方，比如商智、商家后臺、直播平臺等進行極簡快速投放;商家通過京速推入駐京準(zhǔn)通后，可到京準(zhǔn)通做更多類型的廣告投放。


目前，京東海投增加京速推場景推廣入口，商家可先針對爆款的場景進行批量推廣。(備注：未使用京速推的商家，也可在京東海投看到京速推場景推廣入口)


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