2021-06-24 10:50

京東直投中影響廣告曝光展現(xiàn)的兩個(gè)關(guān)鍵因素是廣告出價(jià)、點(diǎn)擊率。廣告通過審核后，會立即進(jìn)入新的廣告池中積累曝光量和點(diǎn)擊量。


1、新廣告


新廣告會有一個(gè)系統(tǒng)默認(rèn)的點(diǎn)擊率，在新廣告池中競爭，積累一段時(shí)間后，出池在大盤內(nèi)競爭流量。滿足一下兩個(gè)條件，新廣告就會出池，成為老廣告：

a. 新廣告本身也會獲得曝光，但新廣告出池需積累到2000個(gè)曝光；

b. 在新廣告池中積累3小時(shí)；


2、死廣告


當(dāng)你投放的單個(gè)廣告定向?qū)挿海侨r(shí)內(nèi)獲取的曝光量小于2000，該廣告即成為一支死廣告。

對于一支死廣告，建議請您先將其刪除下線。如果廣告素材對季節(jié)性無特殊要求，可以考慮將該廣告隔10天左右再次投放。


3、廣告出價(jià)：


新廣告池的流量約占整體大盤流量的5%。如希望獲得更多的廣告流量和更好的出價(jià)展現(xiàn)機(jī)會，建議新廣告期間嗎，以相對高的出價(jià)，使該廣告獲得一定曝光和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)積累。獲得出池機(jī)會后不斷優(yōu)化素材，提升點(diǎn)擊率，再適當(dāng)調(diào)整出價(jià)。京東直投的價(jià)格是隨市場波動的，每個(gè)位置的出價(jià)也不相同，廣告的出價(jià)請根據(jù)實(shí)際的市場行情調(diào)價(jià)，但首先要以提升點(diǎn)擊率為基礎(chǔ)。


4、影響點(diǎn)擊率的時(shí)間算法：


投放的任何一支廣告，會影響廣告的點(diǎn)擊的時(shí)間算法有兩種情況：

1) 受過去3小時(shí)到24小時(shí)時(shí)間影響（3h+24h）此時(shí)間段影響力優(yōu)先。

2) 受過去24小時(shí)到過去7天時(shí)間影響（24h+7d）


您的廣告當(dāng)前的點(diǎn)擊率會影響未來一段時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率的效果，務(wù)必及時(shí)關(guān)注點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，通過分析點(diǎn)擊率的變化趨勢，預(yù)測單個(gè)廣告未來的發(fā)展勢態(tài)。


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