2021-07-06 17:36

部分速賣通中小賣家在規(guī)劃店鋪利潤營收的過程中，總是有意無意的造成重復鋪貨，遭受平臺懲罰的不良效益，那么速賣通賣家該如何規(guī)避重復鋪貨的發(fā)生呢？


熟悉重復鋪貨的判定標準 


首先，賣家需要了解重復鋪貨的判定標準，熟悉產品搜索規(guī)則中的明確規(guī)定：對于同款商品而言，產品具備完全相同或高度相似的屬性；對于不同的商品，必須在標題、描述、圖片、屬性以及商品詳情描述等字段上有所區(qū)分，以上內容若有較大程度雷同的則被判定為重復鋪貨，國家分站或網站特殊場景除外。 


如果需要對某些商品設置不同的打包方式，發(fā)布數(shù)量不得超過三個，否則視為重復鋪貨；同一賣家，也即同一企業(yè)認證下的賬戶或實際控制的在速賣通網站上的賬戶，或者說同一個IP同一個公司認證，每件產品只允許發(fā)布一條在線商品，否則視為重復鋪貨。 


明確平臺嚴治重復鋪貨的原因 


隨著全球速賣通“品牌化+本土化”的不斷深抓，未來平臺的制定和管理規(guī)則也會更加嚴格，對中小賣家而言不僅僅是一種挑戰(zhàn)，還是品牌發(fā)展的機遇。速賣通平臺的持續(xù)正軌化也要求賣家花費更多的精力去專研品牌規(guī)則，重視消費者的用戶體驗，提供更好的產品和其他服務。


規(guī)避重復鋪貨的具體實施手段


具體而言，重復鋪貨產生的原因是多方面的。舉例而言，在汽摩配件品類中，如果是通用型的配件，賣家區(qū)分車型進行的多次發(fā)布就屬于重復鋪貨了；在服裝服飾中，如果其中一件寶貝主圖（包括SKU）中已經包含了各種顏色或者顏色屬性，賣家又再以不同顏色發(fā)布展示，這就導致了重復鋪貨，那么為防止商品造成雷同，有哪些具體的實施手段呢？


圖片區(qū)分法：賣家可針對產品的圖片，從不同的背景中進行多角度的拍攝，此外還可以借助是否具有模特展示、產品主圖不同的應用場景予以區(qū)別； 


價格區(qū)分法：對于同一產品，賣家可比對同款產品在其他賣家店鋪中的價格設置，合理調控自身的價格區(qū)間。專研消費者心理基礎上的營銷技巧，價格設置較高的店成交量會低一點，價錢低的店鋪其成交量相對會高。 


屬性區(qū)分法：同樣一個產品賣家可以挖掘其不同的賣點，比如同樣一件T恤，可以從面料、顏色、圖案上挖掘賣點；詳情頁描述，盡量在文字表述、組圖擺放上區(qū)別開來；店鋪裝修風格，尺碼表的分析也是如此。


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