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一、叱咤南非#

隨著社交電商熱潮席卷全球，TikTok也在各大電商市場上屢屢斬獲佳績。

消息顯示，近日，Redseer Strategy Consultants對南非旺季市場進行了調查研究。研究結果顯示，在社交電商熱潮的強勢驅動下，今年假日購物季，電商巨頭TikTok成為南非消費者首選的購物平臺。

TikTok成南非消費者首選購物平臺 圖源：Bizcommunity

具體來說，TikTok在南非不僅大受歡迎，而且流量轉化率也奇高。截至目前，TikTok已發(fā)展成為南非排名第一的數字媒體平臺，當地71%的成年互聯網用戶都在使用TikTok，并且這些用戶對在TikTok上購物表現出了很高的興趣，數據顯示，TikTok已成功刺激平臺上95%的用戶下單。

值得一提的是，今年旺季期間，有超70%的南非TikTok用戶希望通過該平臺購買商品以增加購物支出。

此外，作為一個短視頻社交平臺，TikTok在南非消費者購物過程也承擔著重要的角色。數據指出，TikTok已成為南非消費者發(fā)現流行趨勢的捷徑，今年旺季期間，有64%的南非消費者使用TikTok尋找購物靈感，其中有超六成用戶會在TikTok內容的影響下立即下單。

TikTok成為南非消費者的重要購物參考 圖源：Jozi Gist

二、競爭激烈#

不難看出，憑借多年來的辛勤耕耘，TikTok成功在南非建立起了廣泛的知名度。當然，除了自身努力，TikTok在南非的成功也離不開當地電商市場的背后助推。

作為僅此于尼日利亞的非洲第二大經濟體，南非在發(fā)展電商方面表現出了強大的潛力。數據顯示，截止2022年1月，南非總人口已達6040萬，其中有將近80%的人會使用互聯網。Statista的《數字市場展望》報告則指出，2022年南非注冊電商用戶數已達2700萬，預計到2027年，該市場電商用戶規(guī)模將增至3790萬。

南非電商用戶數量持續(xù)攀升 圖源：Statista

由此可見，南非電商市場確實蘊含無限商機，而TikTok正是在南非市場的托舉下成功實現流量飛躍。不過，有市場的地方就有競爭，南非電商市場潛力無限，自然也引來其他電商平臺入場布局。

今年7月，國際電商巨頭亞馬遜正式確認要在2024年進軍南非市場，為了確保其南非業(yè)務能順利開展，亞馬遜“招兵買馬”，接連招聘了市場經理、營銷主管等45個相關崗位。另外，有消息顯示，亞馬遜還將在約翰內斯堡肯普頓公園附近的Eastport物流園區(qū)以及開普敦的Montague Garden City建設兩個新物流中心，用來支持南非的電商業(yè)務。

緊隨在亞馬遜之后，南非原有電商平臺Takealot也加大對南非市場的布局。日前，Takealot在其網站上公開招聘包括物流、運營在內的47個相關崗位。今年8月，Takealot還著手測試了一項名為“TakealotNow”的一小時內送貨上門功能，致力于解決廣大南非消費者關注的交貨難題。

Takealot優(yōu)化物流配送服務 圖源：Bizcommunity

總而言之，原有平臺持續(xù)發(fā)力，后來者也來勢洶洶，未來南非電商市場的競爭將越來越激烈。對于賣家來說，巨頭爭相入場之際正是賣家拓展海外市場的大好時機，有意在南非闖出一番天地的賣家不妨借助TikTok、亞馬遜等平臺的力量，積極推動自身收入增長。

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