2023-12-25 14:31

在競爭激烈的墨西哥電商市場，有人飽嘗勝利的喜悅，也有人黯然退場。就在本月初（12月1日），拉美電商巨頭Linio宣布正式關閉墨西哥站點。


在平臺發(fā)給賣家的公告中寫道，由于對墨西哥市場運營進行了重新評估，平臺決定暫時關閉墨西哥的國際市場業(yè)務，不過智利和秘魯?shù)木W(wǎng)站將繼續(xù)正常運營。


對于掘金拉美市場的賣家來說，大家對Linio這一平臺并不會感到陌生。實際上，Linio就是常說的Falabella。作為創(chuàng)立于墨西哥的本土電商平臺，Linio覆蓋客戶總數(shù)超3億，業(yè)務遍及墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利等國家，在線提供超過400萬種產(chǎn)品，其中包括電子產(chǎn)品、手機、時尚、家用電器、體育用品、玩具等多個品類。


在2018年，F(xiàn)alabella以1.38億美元的價格收購了Linio，Linio作為Falabella旗下的B2C跨境電商平臺應運而生。隨后在2022年11月，F(xiàn)alabella將其旗下的Linio智利站點遷移到Falabella平臺上，并將Linio在中國市場改名為Falabella。此后，Linio的秘魯站點也步入到了這一進程中。


與之相對的是，Linio平臺的哥倫比亞站點繼續(xù)保持與Falabella雙平臺共存的狀態(tài)，墨西哥則依然是Linio平臺長期深耕的站點，同時還是唯一一個繼續(xù)以Linio為域名運營的站點。


按照一般的發(fā)展路徑來看，墨西哥是Linio的“發(fā)源地”，況且Linio背后還有Falabella這個“大金主”，平臺在墨西哥本土開展業(yè)務應該會更加得心應手。但事實就是，Linio在墨西哥老家的日子的確不太好過。


市場競爭殘酷


近些年來，歐美等傳統(tǒng)電商市場早已打得火熱，平臺和賣家入場的門檻也隨之提高。為了獲得更多的發(fā)展機會，拉美電商市場正成為跨境的“新藍?！薄?/p>

其中，墨西哥是不容忽視的關鍵市場。根據(jù)市場研究機構Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場增長率排行榜顯示，墨西哥今年的電商增長率將達到16.2%，遠超于世界平均水平，位列全球國家第五。


巨大的發(fā)展商機吸引著一眾電商巨頭在此布局。比如拉美本土電商美客多不斷注資墨西哥市場，亞馬遜、沃爾瑪、Shopee等電商巨頭也頻頻發(fā)力。除了傳統(tǒng)電商巨頭相繼加碼此地，后起新秀Temu、SHEIN也不斷拓展業(yè)務。


眾多電商平臺強勢涌入，這使墨西哥電商市場競爭變得愈發(fā)激烈。而對于Linio來說，平臺的生存壓力也就更大。


除了要面臨外部的競爭壓力外，Linio自身在墨西哥市場的運營成本較高，比如庫存、物流、人力等費用，這使平臺難以實現(xiàn)盈利。因此，關閉墨西哥站點，將重點轉向其他市場不失為最優(yōu)解。


在Linio關閉墨西哥站點后，平臺的部分流量將流向其他電商巨頭，這必然也會對當?shù)仉娚淌袌霏h(huán)境造成影響。對于賣家來說，這也是一個啟示。大家還需多元化發(fā)展自己的業(yè)務，切記不要將雞蛋放在一個籃子里。


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