2024-01-04 09:37

12月29日，2023年的最后一個工作日，一場持續(xù)10余年的電商巨頭恩怨迎來終局——京東訴阿里濫用市場支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為，一審獲法院認(rèn)定，阿里被判賠償京東10億元。此案讓電商行業(yè)“二選一”再次成為社會熱議的話題。


與之呼應(yīng)的是，在跨境電商的戰(zhàn)場，另一場圍繞“二選一”的爭端才剛剛開始。2023年12月中旬，拼多多旗下跨境電商平臺Temu向美國哥倫比亞特區(qū)地方法院提交了一份長達(dá)100頁的文件，指控Shein針對自己提交了侵權(quán)下架通知，強(qiáng)迫時裝供應(yīng)商簽訂排他性協(xié)議。對此，Shein則曾回應(yīng)稱，Temu“顛倒黑白、賊喊捉賊”，企圖用惡意訴訟進(jìn)行報(bào)復(fù)與抹黑。


全球品牌起訴Shein


Temu與Shein的糾紛由來已久。2023年7月，Temu已在美國起訴Shein迫使供應(yīng)商“二選一”，指控其濫用市場支配地位，強(qiáng)迫服裝廠與之簽訂獨(dú)家協(xié)議。而在更早的2022年12月，Shein也在美國起訴Temu，指控其侵犯商標(biāo)和版權(quán)，以及“虛假和欺騙性的商業(yè)行為”。2023年10月，雙方撤回了針對彼此提起的訴訟。


對于此次重啟對Shein的訴訟，有接近Temu相關(guān)人士透露，“我們起訴Shein是因?yàn)樽罱鼘Ψ降男袨樵俅紊?，開始向商戶強(qiáng)行索要手機(jī)，竊取商戶的賬戶密碼，甚至竊取商業(yè)機(jī)密，同時迫使商戶離開我們的平臺。我們別無選擇，只能起訴他們?！?/p>

據(jù)了解，Temu此次提交的訴訟文件長達(dá)100頁，長度幾乎是上一封訴訟文件的三倍，其中提到了Shein如何升級對Temu業(yè)務(wù)的非法干涉。在訴訟書中， Temu甚至詳細(xì)描述了供應(yīng)商是如何被叫到Shein位于廣州的辦公室，被迫提供與Temu相關(guān)的賬號密碼和交易記錄等商業(yè)信息。


另據(jù)媒體報(bào)道，Shein還向版權(quán)注冊機(jī)構(gòu)虛假陳述，在美國發(fā)起了沒有真實(shí)版權(quán)支撐的虛假惡意投訴。此外，Shein還濫用司法程序，用自己控制的馬甲在海外對Temu發(fā)起批量的訴訟。


事實(shí)上，除Temu外，瑞典時裝零售商H&M、西班牙服裝品牌Zara、澳洲泳裝品牌Tribe Tropical、美國牛仔褲制造商Levi Strau、英國品牌Dr Martens、美國Ralph Lauren等全球公司都曾與Shein對簿公堂。數(shù)據(jù)顯示，在版權(quán)訴訟中，Shein過去四年有50次成為被告對象。


中小商家被迫簽署“獨(dú)家經(jīng)營協(xié)議”


這些訴訟中，知識產(chǎn)權(quán)成為各方聚焦的核心。


相關(guān)報(bào)道顯示，當(dāng)被Zara、H&M等全球品牌狀告侵權(quán)時，Shein 一般都聲稱，侵權(quán)商品由商家獨(dú)立設(shè)計(jì)，責(zé)任和賠償由商家承擔(dān)，與Shein毫無關(guān)聯(lián);但當(dāng)商家上線新品時，Shein則通過“獨(dú)家經(jīng)營協(xié)議”，強(qiáng)迫商家轉(zhuǎn)讓商品的全球版權(quán)，歸自己獨(dú)家所有，一旦違反協(xié)議，商家將會遭受沉重懲罰。


有Shein的合作商家介紹，Shein在“獨(dú)家經(jīng)營協(xié)議”中要求商家免費(fèi)授權(quán)其所有產(chǎn)品樣式、圖像和視頻十二個月的獨(dú)占權(quán)，而在十二個月后，該獨(dú)家許可將成為永久的非獨(dú)家許可。


2022年8月下旬，Shein修訂了與商家的獨(dú)家經(jīng)營協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)大了協(xié)議中的排他性要求，強(qiáng)制商家轉(zhuǎn)讓產(chǎn)品的圖像、照片或視頻的知識產(chǎn)權(quán)，并授予Shein在全球范圍內(nèi)的、不可撤銷的獨(dú)家許可。


比如，一個商家獨(dú)立設(shè)計(jì)了一款女裝，在Shein上進(jìn)行出售，則該款女裝則將被永久禁止在任何其他平臺上銷售。很多商家還表示，新的獨(dú)家協(xié)議雖然只是提及了第三方平臺，但針對的目標(biāo)很明確，就是Temu。


相關(guān)文件顯示，Temu指控Shein利用市場壟斷地位強(qiáng)迫服裝廠商與其簽訂獨(dú)家協(xié)議，阻止服裝廠商與Temu合作。Temu給出的數(shù)據(jù)稱，截至2023年5月，約有8338家制造商簽署這一協(xié)議。2023年2月24日，Shein還發(fā)布了致所有商家的“關(guān)于供應(yīng)商違約管理”的通知，稱將對違反“獨(dú)家交易協(xié)議”的商家進(jìn)行三倍的罰款，由原來的3000元增長了10倍至30000元。


在廣州、佛山和虎門，很多服裝商家都被Shein強(qiáng)制執(zhí)行幾萬至數(shù)十萬不等的罰款。據(jù)Shein發(fā)布的處罰通知顯示，2022年9月商家尊謙、Heying分別被處以人民幣20萬元、6.9萬元的罰款;2023年2月7日，商家Garment 3、新聯(lián)達(dá)、ODM男裝咸陽分別處以5萬元的罰款等。


業(yè)內(nèi)人士指出，Shein跟供應(yīng)鏈上的生態(tài)伙伴企業(yè)通常有兩種合作模式：其一，OEM(委托加工)模式，Shein買手或簽約設(shè)計(jì)師給款，合作廠家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)就行;其二，ODM(原始設(shè)計(jì)制造)模式，Shein買手選款，圖片版式設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出貨都是廠家商家自己完成。


截至2023年，Shein生態(tài)上深度合作的企業(yè)(尤其是廠家)超過數(shù)千家。這里面，大量ODM模式下的廠家本是產(chǎn)品設(shè)計(jì)方，可版權(quán)權(quán)益卻未必在它們那——Shein通過后臺的“MES工藝管理系統(tǒng)”，把控著廠家商家所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)和商品的尺寸數(shù)據(jù)、款式修改數(shù)據(jù)、寄版、發(fā)貨、訂單、退單等各項(xiàng)數(shù)據(jù)，一旦商家不配合就會被下架，商家沒有任何反抗的余地。


“這可算是一種新型‘二選一’模式，不但限制了中小商家更多參與國際化大市場的機(jī)會，還讓中小商家被牢牢綁定，成了新時代的‘包身工’”。一位商家表示。


京東與阿里“二選一”的案子塵埃落定，被不少專家學(xué)者認(rèn)為是我國司法實(shí)踐針對“二選一”壟斷行為的一次標(biāo)志性裁判，更是以法治維護(hù)市場公平競爭秩序的標(biāo)志性時刻，進(jìn)一步夯實(shí)了國內(nèi)電商領(lǐng)域公平競爭秩序的基礎(chǔ)。不知Temu與Shein圍繞“二選一”的訴訟又將迎來怎樣。


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