2024-01-05 10:40

美國銀行最新分析報告顯示，亞馬遜流媒體廣告業(yè)務(wù)今年有望創(chuàng)造50億美元的收入，其中大部分來自于廣告本身，剩下的則來自于用戶為免廣告支付的費用。


亞馬遜去年決定在流媒體服務(wù)Prime Video中引入廣告，該計劃將于今年1月29日率先在北美地區(qū)實施，2月5日將推廣至全球其他市場。


目前，亞馬遜 Prime 會員每月費用為 14.99 美元（可享受Prime Video服務(wù)），單獨訂閱Prime Video的費用為每月8.99美元。1月底引入廣告之后，用戶若想免除廣告，每月需要額外支付2.99美元。


美國銀行分析師Justin Post周三發(fā)布報告稱，亞馬遜在流媒體服務(wù)中引入廣告，今年可直接從廣告商獲取30億美元的收入，并將從支付免廣告費用的用戶那里獲得18億美元的收入。這一估計假定70%的Prime用戶選擇觀看廣告，而不是支付額外費用以免除廣告。


亞馬遜此舉引發(fā)了部分Prime用戶的不滿，一些用戶甚至威脅要取消訂閱服務(wù)。


不過，在流媒體市場趨于飽和，競爭日益激烈，內(nèi)容制作成本越來越高的背景下，流媒體巨頭紛紛漲價并引入廣告。


早在亞馬遜之前，奈飛和迪士尼就已經(jīng)有過類似舉措了。奈飛于2022年8月上線廣告版會員，迪士尼則于去年10月推出含廣告版流媒體服務(wù)。


盡管面臨宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)，但亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長，該公司2023年三季度創(chuàng)造了121億美元的廣告收入，約占其總收入的8.5%。在亞馬遜的業(yè)務(wù)中，廣告收入占比最小，但增速卻是最快的。


目前，亞馬遜的廣告收入主要來自于其電商平臺的搜索和展示廣告。


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