2024-01-08 10:34

新的一年開(kāi)始了。亞馬遜Listing權(quán)重規(guī)則的變更也于2024年1月1日正式上線，賣家們都根據(jù)新打分標(biāo)準(zhǔn)做修改了嗎？


根據(jù)亞馬遜給出的數(shù)據(jù)，正確且完整的Listing，其流量及出單量會(huì)比不完整的Listing高出22%、9.8%。


01Listing打分規(guī)則開(kāi)始實(shí)行


近日，有賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜前臺(tái)慢慢的有了一些變化，這個(gè)變化大概就是從1月1日開(kāi)始的，可知亞馬遜最新的listing打分規(guī)則開(kāi)始實(shí)行了。


這個(gè)前臺(tái)搜索結(jié)果頁(yè)的變化，主要在于品牌名稱上，品牌現(xiàn)在是單獨(dú)加粗展示的，品牌名稱也需要嚴(yán)格對(duì)應(yīng)才可以，這說(shuō)明亞馬遜在往越來(lái)越規(guī)范的道路上走，也越來(lái)越重視品牌的概念。


業(yè)內(nèi)人士有這么一句話，產(chǎn)品的盡頭就是品牌。有數(shù)據(jù)顯示，2019-2021 這三年間，亞馬遜上的中國(guó)品牌賣家數(shù)量增長(zhǎng)了 3 倍，也印證了跨境電商品牌化的趨勢(shì)。


有賣家推測(cè)品牌加粗單獨(dú)展示，是否也說(shuō)明了品牌名稱并不占用標(biāo)題的關(guān)鍵詞抓取，不需要顧慮標(biāo)題因?yàn)榧尤肓似放泼Q，對(duì)關(guān)鍵詞權(quán)重的影響。


但也有賣家稱：“我們做的類目23年旺季就有同行的鏈接標(biāo)粗了商標(biāo)，但是我們也是按亞馬遜打分標(biāo)準(zhǔn)來(lái)寫(xiě)的標(biāo)題，商標(biāo)就沒(méi)有被標(biāo)粗，可能是系統(tǒng)還在慢慢更新?！?/p>

據(jù)悉，亞馬遜10月就提醒賣家已經(jīng)全新升級(jí)了Listing完整度打分表，將于2024年1月1日正式實(shí)行打分標(biāo)準(zhǔn)。


得分80分以上（A等級(jí)）為一個(gè)完整度合格的Listing。賣家若低于80分，需查看缺少哪些要素，并進(jìn)行改善。


A 80-100分：具有所有要素或僅缺少一個(gè)


B 70-79分：缺少1-2個(gè)要素，有改善空間


C 60-69分：缺少2-3個(gè)要素，有改善空間


D 50-59分：缺少3-4個(gè)要素，需要改善


E 10-49分：缺少4-5個(gè)核心屬性，曝光轉(zhuǎn)化會(huì)受到嚴(yán)重影響，急需改善


F 0分：創(chuàng)建了ASIN但存在合規(guī)問(wèn)題，或缺失所有要素，在搜索和瀏覽界面被禁止顯示


02確認(rèn)listing的健康程度


具體來(lái)說(shuō)，與舊版的打分表相比，此次升級(jí)版的打分表新增了4個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)：


關(guān)鍵屬性全都填寫(xiě)


10字符<標(biāo)題長(zhǎng)度<200字符


標(biāo)題以品牌名開(kāi)頭


圖片信息完善度


以上4個(gè)重點(diǎn)打分項(xiàng)，在舊版是不計(jì)分的。為此，如果賣家還未進(jìn)行修改的，建議賣家根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)即刻調(diào)整，避免評(píng)級(jí)下降：


提升Listing標(biāo)題質(zhì)量


標(biāo)題長(zhǎng)度需控制在10~200字符之間；標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以“品牌名稱”字段填寫(xiě)的品牌名作為開(kāi)頭（如品牌名為abcd，則標(biāo)題應(yīng)為abcd xxxx）；如果是無(wú)品牌產(chǎn)品，則此項(xiàng)不得分。


關(guān)鍵屬性全都填寫(xiě)


指Listing上傳頁(yè)面系統(tǒng)推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息（例如購(gòu)買外套時(shí)，除顏色/尺寸/材質(zhì)/價(jià)格等基本信息外， 諸如腰帶/口袋/袖長(zhǎng)這樣的信息）。填寫(xiě)越多得分越高，全部填寫(xiě)即為滿分。


圖片信息完善度


至少提供4張圖片，確保主圖、附圖符合類目合規(guī)要求，從產(chǎn)品本身+多角度+使用場(chǎng)景+尺寸/細(xì)節(jié)展示等角度傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)信息。


還值得注意的是，雖然視頻不體現(xiàn)在亞馬遜的打分系統(tǒng)里，但是對(duì)客戶而言是可以切切實(shí)實(shí)感受到的，對(duì)于視頻可以更好的展示產(chǎn)品的類目，視頻還是必備項(xiàng)，可以更好的展示產(chǎn)品，提高品牌調(diào)性，拉升轉(zhuǎn)化率，有能力的賣家可以安排起來(lái)。


賣家們需要趕緊補(bǔ)救listing失分點(diǎn)，已有賣家用實(shí)例驗(yàn)證，老版本評(píng)分所得85分的listing，套上新版本的標(biāo)準(zhǔn)，僅得65分。


按照新打分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，一方面有利于消費(fèi)者更快的了解產(chǎn)品的賣點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化率。另一方面，打分標(biāo)準(zhǔn)的更新也讓賣家有了listing健康衡量標(biāo)準(zhǔn)，方便進(jìn)行查缺補(bǔ)漏。


Listing的重要性不言而喻，在新的一年老賣家要根據(jù)新的打分標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整好listing，新賣家要根據(jù)打分標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建符合標(biāo)準(zhǔn)的listing。


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