2024-01-08 10:34

2023年，TikTok Shop美區(qū)站點(diǎn)全面開啟，第一批吃螃蟹的賣家可謂幾家歡喜幾家愁。


當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入2024年的第一周，TikTok Shop美區(qū)賣家陸續(xù)收到了平臺(tái)的通知：TikTok Shop美國站點(diǎn)今年將分階段提高傭金。一些賣家這兩天就在社群直呼：“成本又要漲！”


1提高銷售傭金


TikTok Shop官方日前已經(jīng)通過電子郵件的方式向賣家發(fā)布通知，在未來幾個(gè)月內(nèi)將大多數(shù)商品的傭金從目前每筆交易的2%加30美分提高到8%。


據(jù)了解，這次調(diào)整傭金費(fèi)率并不是一次性完成。根據(jù)平臺(tái)發(fā)布的通知，將在2024年4月1日至2024年6月30日期間提供每筆訂單6%的過渡費(fèi)率，以幫助賣家相應(yīng)地調(diào)整。


具體來看，主要涉及以下3個(gè)類目：


1、電子產(chǎn)品類目傭金調(diào)整為6%


2、二手用品類目傭金5%


3、收藏品類目傭金調(diào)整為6%


而自2024年7月1日起，銷售傭金將轉(zhuǎn)為每筆訂單的8%。


值得注意的是，根據(jù)TikTok Shop官方提供的稅率匯總表格，雖然大多數(shù)類目的商品稅率將達(dá)到8%，但也有一些例外：


此外，該報(bào)道指出，據(jù)知情人士透露，TikTok Shop已開始減少對(duì)在該應(yīng)用上銷售的商家的一些補(bǔ)貼，限制了對(duì)最暢銷商品的優(yōu)惠，因?yàn)樵摴鞠鳒p了該服務(wù)的支出。


2消息稱今年TikTok美區(qū)


規(guī)模預(yù)計(jì)擴(kuò)大十倍


回顧2023年，TikTok Shop已經(jīng)發(fā)布了多個(gè)站點(diǎn)傭金費(fèi)率調(diào)整通知。


從 2023 年 3 月 1 日開始，TikTok Shop 對(duì)所有成功交付的訂單引入 2%（不含增值稅）的新傭金費(fèi)率。


自 2023 年 4 月 13 日 9:00（越南時(shí)間）起，平臺(tái)對(duì)本土賣家收取的交易傭金進(jìn)行調(diào)整。


具體而言，交易傭金從此前的 2.5%（含稅）調(diào)整為 3.0%（含稅）。


有分析稱，此次TikTok Shop美區(qū)站點(diǎn)此次調(diào)整傭金費(fèi)率意圖已經(jīng)相當(dāng)明顯了——要進(jìn)一步提高自身盈利能力。TikTok Shop美區(qū)站點(diǎn)此次提高后的傭金比例將會(huì)更加接近亞馬遜，亞馬遜對(duì)大多數(shù)品類收取8%-20%的傭金。


據(jù)外媒商業(yè)時(shí)報(bào)報(bào)道，TikTok計(jì)劃2024年將其美國電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。


知情人士透露，TikTok最近幾周的內(nèi)部會(huì)議討論了TikTok Shop美區(qū)站點(diǎn)的2024年商品交易額目標(biāo)。不過，該目標(biāo)可能會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)展情況而進(jìn)行調(diào)整。


數(shù)據(jù)顯示，2023年，字節(jié)跳動(dòng)的收入飆升約30%，達(dá)到1100億美元以上，超過了社交媒體競爭對(duì)手Meta Platforms和騰訊控股的預(yù)計(jì)增長速度。有分析認(rèn)為，字節(jié)能取得如此亮眼的營收成績，主要就是得益于出海的成功。


而在近日公布的其在美國市場雙旦大促全托管品類的銷售戰(zhàn)報(bào)。大促期間，TikTok Shop商城單日PV峰值高達(dá)122%，#TikTok Shop Holiday Deals#這一主題詞的曝光流量達(dá)4.86億，與此同時(shí)，商品的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率也達(dá)到了115%。


或許正是受此前強(qiáng)勁業(yè)績增長的提振效應(yīng)，TikTok Shop對(duì)2024年的市場業(yè)績持樂觀態(tài)度。


總結(jié)起來，TikTok Shop美區(qū)站點(diǎn)傭金的調(diào)整對(duì)賣家們來說無疑是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，但也是一個(gè)調(diào)整運(yùn)營策略的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，美區(qū)賣家還是盡快合理評(píng)估運(yùn)營成本，調(diào)整定價(jià)和運(yùn)營戰(zhàn)略。


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