2021-01-16 16:05

超級(jí)鉆展，是淘寶人都知道的，和直通車(chē)一樣，是非常常見(jiàn)的一種推廣方式。今天來(lái)說(shuō)說(shuō)它的收費(fèi)方式是怎樣的的以及該如何優(yōu)化投放。


一、超級(jí)鉆展收費(fèi)


超級(jí)鉆展價(jià)格并不便宜，有兩種收費(fèi)方式，一種是按照點(diǎn)擊收費(fèi)，一種是按照展現(xiàn)收費(fèi)，相對(duì)淘寶直通車(chē)推廣來(lái)說(shuō)，鉆展投放的費(fèi)用更高。很多投放過(guò)鉆展的賣(mài)家都感慨，鉆展燒錢(qián)，那么，它到底是否費(fèi)錢(qián)呢?一起來(lái)了解下吧。


超級(jí)鉆展花錢(qián)嗎?


鉆展的費(fèi)用消耗是由很多因素決定的。其中最主要的因素有：出價(jià)、定向圈定的人群數(shù)量、位置。在一個(gè)大的位置，定向足夠的人群，出一個(gè)相對(duì)于對(duì)手較高的價(jià)格，并且計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置足夠高，費(fèi)用消耗才會(huì)高。不滿(mǎn)足這幾個(gè)條件的任何一個(gè)消耗都不會(huì)高。所以實(shí)際上鉆展的消耗是可控的，你既可以每天消耗幾十元甚至幾元，也可以每天消耗幾百萬(wàn)。


二、投放如何優(yōu)化


比如說(shuō)我們?cè)谧鲋蓖ㄜ?chē)推廣，計(jì)劃設(shè)置日限額的時(shí)候，采用的是均勻化投放，那么我們鉆展CPC也要選擇均勻化投放；如果我們的類(lèi)目在直通車(chē)后臺(tái)選擇的是盡快投放，那在鉆展里面也要選擇盡快投放。


根據(jù)我們的類(lèi)目和直通車(chē)已經(jīng)測(cè)試出來(lái)的效果，相對(duì)應(yīng)選擇設(shè)置地域，我們可以根據(jù)直通車(chē)測(cè)試的地域進(jìn)行投放，也可以根據(jù)店鋪物流模板的測(cè)試進(jìn)行投放，以及根據(jù)同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在地域選擇性投放；


24小時(shí)哪一個(gè)小時(shí)段反饋?zhàn)詈?，選擇性投放；


根據(jù)客服工作時(shí)間進(jìn)行投放；


按照CPM測(cè)試結(jié)果來(lái)選擇性投放。(比如說(shuō)某個(gè)小時(shí)段引流效果最大，某一小時(shí)段點(diǎn)擊效果最大、上升趨勢(shì)快，我們要統(tǒng)計(jì)這2個(gè)維度，然后2者交叉，交叉的時(shí)間段就是我們cpc鉆展重點(diǎn)時(shí)間段)


這里的選擇定向人群和我們CPM的定向是不一樣的。


1、行業(yè)店鋪定向：我們店鋪所在的行業(yè)這部分人群有什么特征，鉆展如何優(yōu)化？或是有什么興趣點(diǎn)，或是有什么標(biāo)簽，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)店鋪選擇性的推薦的相對(duì)應(yīng)的人群，進(jìn)行選擇性的投放。


2、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)定向：針對(duì)店鋪目前存在的消費(fèi)人群，選擇性投放、溢價(jià)、出價(jià)，這時(shí)候我們重點(diǎn)投放的人群是“核心客戶(hù)”人群。


以上就是關(guān)于超級(jí)鉆展收費(fèi)和投放優(yōu)化建議，希望對(duì)大家了解超級(jí)鉆展有所幫助


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