亞馬遜展示型推廣和產(chǎn)品展示廣告有區(qū)別嗎?
2021-09-25 10:35
亞馬遜展示型推廣不像其他早期出現(xiàn)的亞馬遜廣告產(chǎn)品,此廣告類型能夠使賣家接觸到亞馬遜站內(nèi)站外的買家。不過,有很多小伙伴區(qū)分不開展示型推廣和產(chǎn)品展示廣告。今天讓我們一起來看一看兩者之間的區(qū)別以及相關(guān)的費(fèi)用吧!
首先,我們需要先了解一下“展示型推廣”和“展示廣告”的定義。
“展示型推廣”是一種新的自助廣告解決方案,無需最低預(yù)算,賣家只需幾分鐘就可以創(chuàng)建展示廣告活動(dòng)。
“展示廣告”是視覺廣告的一種。在呈現(xiàn)方式上,它可以是完全由賣家的品牌信息所組成的一個(gè)創(chuàng)意圖,或是加上我們所熟悉的亞馬遜電商元素如商品圖片、星級(jí)評(píng)定和評(píng)論等。
不過賣家要注意,使用展示型推廣可以吸引亞馬遜站外受眾群,以增進(jìn)賣家的業(yè)務(wù)。而展示廣告雖然是視覺廣告的一種,但是它的呈現(xiàn)方式并不包括視頻。
其次,產(chǎn)品展示廣告是展示型廣告的一部分,同時(shí),供應(yīng)商可以使用產(chǎn)品展示廣告的受眾投放功能及展示型推廣的商品投放功能。
此外,展示型推廣和展示廣告顯示的位置也不同。展示型推廣會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜站外的電腦和移動(dòng)端網(wǎng)站以及app應(yīng)用上,而展示廣告則是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間才會(huì)出現(xiàn)在買家的視線中。
對(duì)于消費(fèi)者而言,假如點(diǎn)擊了賣家的展示型推廣活動(dòng),會(huì)被帶到相關(guān)商品的詳情頁內(nèi)。假如點(diǎn)擊了產(chǎn)品展示廣告,那么,消費(fèi)者不僅會(huì)被帶到相關(guān)商品的詳情頁,而且可能還會(huì)被帶到品牌旗艦店、自定義著陸頁或者外部網(wǎng)站中去。
那么對(duì)于使用展示型推廣和展示廣告的賣家的要求是不是一樣的呢?很多賣家可能對(duì)此有所誤解,其實(shí)兩者是不一樣的。
只有注冊(cè)了亞馬遜品牌注冊(cè),并在亞馬遜美國站點(diǎn),銷售屬于一個(gè)或多個(gè)相關(guān)要求分類的商品的賣家、供應(yīng)商以及代理商才可以使用展示型推廣。
而展示廣告,無論企業(yè)是否在亞馬遜上銷售商品,都是可以購買的。
至于亞馬遜展示型推廣和產(chǎn)品展示廣告的收費(fèi),展示型推廣采用的是點(diǎn)擊付費(fèi)模式,而展示廣告則是可以通過自助服務(wù)或者托管服務(wù)的。
其中,展示型推廣只需要在有消費(fèi)者點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的廣告時(shí)才需要付費(fèi),且廣告僅展示沒有點(diǎn)擊時(shí)是不需要付費(fèi)的。對(duì)此,廣告主可以按照實(shí)際需求,自行設(shè)置每日預(yù)算和競(jìng)價(jià)。
而展示廣告的自助服務(wù)是亞馬遜DSP用戶購買并管理自己的相關(guān)廣告活動(dòng),此外,也可以選擇花費(fèi)最低為35000美元的托管服務(wù),尋求亞馬遜平臺(tái)的廣告顧問的幫助。具體的價(jià)格會(huì)根據(jù)不同的格式和廣告位而有所變動(dòng)。
以上就是有關(guān)亞馬遜展示型推廣和產(chǎn)品展示廣告有什么區(qū)別以及費(fèi)用的相關(guān)分享,希望對(duì)大家有所幫助!
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