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日前，TikTok美國站正式上線針對商城場景的PSA商品卡廣告（Product Shopping Ads），允許TikTok用戶通過TikTok購物商城中的商品自動(dòng)推薦及用戶搜索頁面發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，帶來新的流量場景。

據(jù)了解，TikTok PSA商品卡廣告將自動(dòng)提取所推廣商品的商品詳情頁(PDP)信息生成商品圖片和商品詳情，用戶點(diǎn)擊廣告后會進(jìn)入相應(yīng)的PDP轉(zhuǎn)化，直接進(jìn)行購買。

同時(shí)，TikTok視頻購物廣告在全球范圍內(nèi)推出，品牌能夠?qū)a(chǎn)品圖片轉(zhuǎn)換為輪播廣告和視頻頁面的彈出鏈接，這些廣告也將在搜索頁面顯示，以提高曝光量。

此前，PSA商品卡廣告功能已經(jīng)在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等多個(gè)國家上線。TikTok在1月表示，該廣告功能投放的平均ROAS增長迅速，并在美妝、個(gè)護(hù)等多個(gè)細(xì)分行業(yè)的ROAS表現(xiàn)優(yōu)異。

TikTok建議兩類商家可以使用PSA廣告投放：一是剛剛?cè)腭vTikTok Shop的新手商家，通常創(chuàng)意素材制作能力較弱，也沒有更多人力投入廣告優(yōu)化，但有明確的ROAS、GMV考核目標(biāo)，并且有快速獲量和測品需求；

二是已經(jīng)使用過LSA/VSA（直播購物廣告/視頻購物廣告）產(chǎn)品的商家，一般過往ROAS的表現(xiàn)出色，預(yù)算的使用率也較好，渴望拓展優(yōu)勢品類以及探索新的流量池。