2024-03-25 11:33

3 月 20 日消息，據(jù)《華爾街日報》報道，社交媒體巨頭 TikTok 在美國的用戶增長首次出現(xiàn)停滯。該公司在美國正面臨一系列挑戰(zhàn)，包括與環(huán)球音樂集團 (Universal Music Group) 的版權糾紛、來自 Instagram Reels 的激烈競爭、潛在的美國業(yè)務被迫出售以及電子商務嘗試的不溫不火。


知情人士透露，盡管 TikTok 在美國擁有 1.7 億用戶，但其用戶增長勢頭已經放緩。Data.ai 移動分析公司的數(shù)據(jù)顯示，2022 年至 2023 年間，TikTok 美國 18-24 歲核心用戶群的平均月活躍用戶數(shù)量下降了 9%。隨著這一代人步入成年，他們花在 TikTok 上的時間可能會減少。許多年輕人開始從事第一份全職工作，新的職業(yè)生涯壓力可能會讓他們減少刷 TikTok 的時間。


雖然 TikTok 發(fā)言人告訴《華爾街日報》，“TikTok 仍然是數(shù)百萬用戶、創(chuàng)作者和廣告商的首選平臺”，但據(jù)報道退出該應用的用戶數(shù)量有所增加，導致整體用戶數(shù)量停滯不前。這種停滯可能會影響廣告收入，而廣告收入又是 TikTok 的重要收入來源。消息人士透露，盡管 TikTok 在 2023 年下半年的廣告銷售額達到了既定目標，但并未超出預期。


與環(huán)球音樂集團的談判破裂進一步加劇了 TikTok 的困境，這導致泰勒?斯威夫特 (Taylor Swift) 和德雷克 (Drake) 等藝術家的音樂作品從平臺下架。環(huán)球音樂集團還開始刪除用戶上傳的經過“篡改”的環(huán)球音樂集團錄音版本，這些版本通常作為“聲音” (Sounds) 被用于短視頻創(chuàng)作。


然而，與美國潛在的封禁令相比，環(huán)球音樂集團與 TikTok 之間的爭斗影響微不足道。美國立法者最近提出了一項針對 TikTok 的法案，名為《保護美國人免受外國對手控制應用程序法案》。這項法案于上周 (3 月 13 日) 由眾議院通過，可能會迫使字節(jié)跳動在 165 天內 (不到六個月) 出售其在美國的 TikTok 所有權，否則該平臺將面臨在美國應用商店被禁的局面。


除了監(jiān)管方面的麻煩，TikTok 還面臨來自 Instagram Reels 的激烈競爭，后者最近獲得了顯著發(fā)展。據(jù)《華爾街日報》報道，雖然用戶在 Reels 上花費的時間仍然少于 TikTok，但差距正在縮小。Reels 可能進一步受益于與環(huán)球音樂集團的糾紛，因為其可以提供更廣泛的音樂庫。


TikTok 在美國的電子商務雄心也開始產生負面影響，因為由于信息流混亂和插入式廣告，TikTok Shop 功能遭到了用戶強烈反對。一些創(chuàng)作者擔心過多關注購物會損害核心的視頻體驗。今年 1 月份，《彭博社》報道稱，TikTok 的目標是將美國電子商務業(yè)務的規(guī)模擴大十倍，今年的商品交易總額將達到 175 億美元（備注：當前約 1260 億元人民幣）。


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