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品牌在小紅書投放中，通過部署筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞，搶占平臺(tái)消費(fèi)意愿最為強(qiáng)烈的搜索流量已經(jīng)成為共識(shí)。為此，千瓜數(shù)據(jù)全新上線小紅書品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞分析功能，幫助品牌用戶深入了解競(jìng)品投放關(guān)鍵詞布局，從而更好的優(yōu)化品牌內(nèi)容策略。

01 搶占小紅書搜索流量，影響用戶消費(fèi)決策

小紅書搜索流量，即用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，平臺(tái)通過算法來(lái)匹配對(duì)應(yīng)內(nèi)容給用戶?？梢哉f，筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞若做好布局優(yōu)化，能給品牌帶來(lái)源源不斷的精準(zhǔn)流量。

小紅書品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞分析位于品牌分析——筆記分析版塊，針對(duì)品牌相關(guān)筆記內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行歸類聚合，并且對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行了AI智能分類，如品類詞、功效詞等，用戶可以通過該功能了解競(jìng)品品牌的筆記關(guān)鍵詞布局，為品牌的營(yíng)銷決策作參考。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析

此外，內(nèi)容關(guān)鍵詞分析提供查看各個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)筆記查詢和占比，以及布局該關(guān)鍵詞的筆記平均互動(dòng)量，可以一鍵導(dǎo)出數(shù)據(jù)，方便品牌快速計(jì)算篩選出適合品牌投放且流量紅利較大的關(guān)鍵詞。

通過導(dǎo)出國(guó)貨彩妝品牌花西子近30天的筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞，我們篩選出7個(gè)平均互動(dòng)總量在1000以上的品牌筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞“眼線”排名第一，平均互動(dòng)總量為3000，而相關(guān)筆記僅有11篇，在花西子75個(gè)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中排名46。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

查看花西子筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞前三名，可見花西子最近著重于對(duì)“口紅”、“散粉”、“眉筆”的品類投放，相關(guān)筆記占比較大，但是均篇筆記的互動(dòng)總量均不達(dá)1000。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

在小紅書上搜索“口紅”有260萬(wàn)+篇筆記，而“眼線”僅有56萬(wàn)+篇筆記，為前者的五分之一。

千瓜小紅書熱搜詞榜顯示，關(guān)鍵詞“口紅”長(zhǎng)期占據(jù)小紅書熱詞榜，是眾多品牌投放的重點(diǎn)詞匯。在7月美妝類熱詞榜中，“口紅”排行13，“眼線”排行26，但“眼線”均篇筆記的熱度值大于“口紅”。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞榜

通過數(shù)據(jù)挖掘并布局小紅書上競(jìng)爭(zhēng)較小、更加細(xì)分的品類詞，能幫助品牌快速在小紅書上搶占到精準(zhǔn)的搜索流量，影響用戶消費(fèi)決策、提高品牌投放性價(jià)比。

02 品牌大詞不得不投？做好三個(gè)關(guān)鍵

小紅書關(guān)鍵詞“口紅”的熱度高、競(jìng)爭(zhēng)大，難道品牌就不能投了嗎？不然，品牌可以通過以下方式找到切入點(diǎn)。

一、選擇關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)詞進(jìn)行投放。如根據(jù)種草形式選擇“口紅試色”、“口紅分享”；根據(jù)產(chǎn)品特性，選擇“口紅 顯白”、“口紅 啞光”；根據(jù)使用場(chǎng)景和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)選擇“口紅 約會(huì)”、“口紅 七夕”等關(guān)鍵詞。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱詞分析

二、選擇競(jìng)品詞投放。品牌在選擇小紅書博主進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，可以通過布局流量較大的競(jìng)品詞來(lái)為品牌筆記引流，如“mac 口紅”、“YSL小金條”等。

三、擅用組合關(guān)鍵詞。小紅書博主@深夜徐老師與花西子的這篇合作筆記中，涵蓋了眾多熱搜詞，將口紅與“浪漫”、“顯白”、“飽滿”等場(chǎng)景詞、功效詞進(jìn)行組合關(guān)聯(lián)，為筆記帶來(lái)了更高的流量熱度。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

需要注意的是不要刻意堆砌與筆記內(nèi)容無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，否則會(huì)被平臺(tái)判定為惡意引流，影響筆記效果。

03 總結(jié)

千瓜數(shù)據(jù)品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞分析，為品牌做競(jìng)品調(diào)研和內(nèi)容優(yōu)化助力。

在搶占小紅書搜索排名時(shí)，品牌通過布局更加細(xì)分、精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞內(nèi)容更能吸引用戶達(dá)到場(chǎng)景沉浸、提升產(chǎn)品曝光，引發(fā)其主動(dòng)搜索，從而實(shí)現(xiàn)小紅書推廣效果轉(zhuǎn)化。