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品牌入局小紅書(shū)需要大數(shù)據(jù)支撐，通過(guò)多維度的小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析，掌握市場(chǎng)的趨勢(shì)動(dòng)向，根據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)了解競(jìng)對(duì)動(dòng)作，篩選合適的KOL投放，并對(duì)小紅書(shū)流量監(jiān)控，完成完整的種草閉環(huán)，打開(kāi)小紅書(shū)的紅利市場(chǎng)。那么品牌究竟如何開(kāi)展呢？

數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)

一、小紅書(shū)流量邏輯

入局小紅書(shū)，品牌需要了解到的幾個(gè)流量算法，方便品牌在后續(xù)投放時(shí)制定合理的投放策略。

社交鏈推薦算法

是基于千人千面的大數(shù)據(jù)推薦算法，所有用戶點(diǎn)贊過(guò)的評(píng)論過(guò)的或者是觀看過(guò)的筆記，都會(huì)被歸納入合適的標(biāo)簽，大數(shù)據(jù)根據(jù)標(biāo)簽去推薦用戶可能會(huì)喜歡的筆記內(nèi)容。

流量池遞推算法

分類標(biāo)簽在推薦的前期會(huì)以流量池遞推的形式逐層遞推到更大的流量池中，比如筆記的互動(dòng)量高亦或是閱讀數(shù)高，就會(huì)被推薦到更大的流量池，給到更多的流量曝光。

搜索算法

用戶搜索的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)盡可能推薦較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給到用戶，所以能夠影響排名的因素可能是內(nèi)容、筆記數(shù)據(jù)、發(fā)布時(shí)間以及用戶畫(huà)像等因素。

了解了小紅書(shū)數(shù)據(jù)算法后，再來(lái)探究營(yíng)銷邏輯。根據(jù)AISA營(yíng)銷模型，主要分為五大邏輯，一個(gè)是注意：通過(guò)垂直達(dá)人合作吸引目標(biāo)客群的注意；興趣：利用真實(shí)的優(yōu)質(zhì)分享引起用戶的興趣；探索：筆記從使用場(chǎng)景出發(fā)，部署核心搜索關(guān)鍵詞；行動(dòng)：持續(xù)性種草，不斷加深刺激用戶的購(gòu)買行動(dòng)；分享：渲染分享氣氛，吸引用戶自發(fā)種草分享。千瓜數(shù)據(jù)投放策略咨詢服務(wù)幫助品牌掌握平臺(tái)流量趨勢(shì)，深度挖掘流量邏輯，洞察用戶需求，幫助品牌更快入局小紅書(shū)。

二、挖掘市場(chǎng)紅利

通過(guò)電商平臺(tái)同類目商品的賣點(diǎn)部署，研究商品賣點(diǎn)，總結(jié)出用戶感興趣的幾個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，利用小紅書(shū)行業(yè)內(nèi)容熱搜詞分析、評(píng)論關(guān)鍵詞識(shí)別、競(jìng)品搜索競(jìng)價(jià)詞等，進(jìn)一步梳理平臺(tái)流量紅利詞。

紅利詞在用戶搜索或者推薦的時(shí)候能夠截取很大的流量，一般為搜索或者使用頻率較高的關(guān)鍵詞。

根據(jù)各個(gè)紅利詞的流量趨勢(shì)去分析哪一個(gè)紅利詞處于上升期，品牌可以選擇這個(gè)紅利詞進(jìn)行投放。

千瓜數(shù)據(jù)營(yíng)銷咨詢服務(wù)依托千瓜數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析工具支持，幫助品牌從行業(yè)中分析出匹配品牌投放的紅利詞，幫助品牌搶占市場(chǎng)流量，獲取更多聲量。

三、篩選優(yōu)質(zhì)的KOL

選擇優(yōu)質(zhì)的KOL進(jìn)行投放，能夠幫助品牌傳輸產(chǎn)品理念，樹(shù)立良好的品牌形象，打造聲量市場(chǎng)。例如美妝品牌想要投放美妝博主，在千瓜數(shù)據(jù)篩選出有意向的博主，查看近30天的筆記分類，彩妝和護(hù)膚共占了69.23%，可見(jiàn)程十安在美妝領(lǐng)域是比較垂直的。再看下近30天的筆記數(shù)據(jù)，30天發(fā)布了13篇筆記，平均點(diǎn)贊保持在1.36萬(wàn)，持穩(wěn)定水平。

依托大數(shù)據(jù)支撐，千瓜營(yíng)銷咨詢服務(wù)可以幫助品牌挑選匹配的KOL 進(jìn)行投放，依照金字塔投放理論，逐層篩選，每一層級(jí)對(duì)應(yīng)不同的投放節(jié)奏，幫助品牌在小紅書(shū)由下至上鋪設(shè)KOL。

總結(jié)

擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐，AI智能識(shí)別系統(tǒng)以及專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌營(yíng)銷策劃能力，千瓜營(yíng)銷咨詢服務(wù)能夠幫助品牌快速入局小紅書(shū)，洞察用戶需求，精準(zhǔn)投放潛在用戶，打造聲量市場(chǎng)。