2021-01-19 11:10

超級鉆展，也就是過去所說的鉆展，如今已經(jīng)正式升級為超級鉆展了，作為我們商家常規(guī)的一種推廣方式，它的推廣技巧是需要我們掌握的，接下來就來和大家說說超級鉆展的智能競價方式和優(yōu)化技巧。


一、智能競價方式


1、成本控制


系統(tǒng)為優(yōu)化選定的營銷目標(biāo)進(jìn)行智能出價，控制平均投放成本盡量小于您設(shè)置的期望控制金額。在競價統(tǒng)中每次出價可能高于設(shè)置的預(yù)期控制金額，最終拿量能力強(qiáng)于出價控制。


2、預(yù)算控制


在計劃預(yù)算控制范圍內(nèi)，系統(tǒng)根據(jù)您選定的營銷目標(biāo)進(jìn)行智能出價，最大化您選定的營銷目標(biāo)。在競價系統(tǒng)中每次出價不會高于設(shè)置的預(yù)期控制金額，最終拿量能力弱于成本控制。


3、出價控制


系統(tǒng)為優(yōu)化您選定的營銷目標(biāo)進(jìn)行智能出價、控制出價報價盡量不大于您設(shè)置的期望控制金額。比較容易被忽略，但在智能出價下預(yù)算控制是極為常用的方式，通過預(yù)算調(diào)控效果。


二、如何優(yōu)化


1、以成本和出價為主


成本是每天/每周期金額進(jìn)行均勻投放，適合中小賣家。那超級鉆展出價時，建議設(shè)置點擊花費為主進(jìn)行投放，控制金額更劃算。


2、測試


若是建立超級鉆展自定義計劃，建議先進(jìn)行測試人群圈選精準(zhǔn)營銷，可以在一個計劃組下建立多個目標(biāo)單元，確保計劃開始時出價最有效。


3、打造品牌


想要依靠超級鉆展打造品牌，建議預(yù)算控制，雖然流量較大，但花費也很大，用預(yù)算控制支出。


當(dāng)然也能找到超級鉆展計劃組、計劃等數(shù)據(jù)，通過編輯計劃可以調(diào)整出價(當(dāng)設(shè)置為自定義出價或為出價控制及成本控制時)。


超級鉆展的推廣應(yīng)該從人群和出價入手，人群就是針對不同圈層人群指定不同的投放策略和創(chuàng)意，實現(xiàn)差異化營銷訴求。那根據(jù)超級鉆展推廣選取資源位不同，自然出價不一。


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