2021-11-09 10:15

微信悄咪咪地上線了一個(gè)新的功能：訂閱號和視頻號直播打通，在視頻號和公眾號綁定的前提下，如果視頻號正在直播，訂閱號會顯示直播狀態(tài)。


具體如下：


1、常讀bar顯示“直播中”，用戶點(diǎn)進(jìn)去可以直接觀看直播


2、進(jìn)入到該公眾號會顯示直播中，用戶可直接進(jìn)入


3、訂閱號列表名稱邊上也會顯示直播中的狀態(tài)


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繼視頻號和公眾號名片相互綁定之后，二者進(jìn)一步鏈接，直播和訂閱號也打通了。至此，視頻號直播又有了一個(gè)新的強(qiáng)大的流量入口。


此消息一出，公眾號的圈子就炸了！


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公眾號3300萬粉絲的「夜聽」當(dāng)晚立馬在其視頻號「夜聽劉筱」進(jìn)行了直播測試，不帶貨，但有送福利，一邊放著音樂一邊和觀眾聊天，直播兩個(gè)小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)破百萬。


而此前「夜聽劉筱」的幾次視頻號直播，即便是送車送豪禮，觀看總?cè)藬?shù)最多也才30幾萬。


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△ 「夜聽劉筱」直播帶貨峰值分布

截圖來自：友望數(shù)據(jù)—直播帶貨分析


那么這次的功能更新，將會帶來哪些變化？又有哪些新的機(jī)遇？


1、流量閘口大開 流量效率提高


“流量進(jìn)來的效率比之前更高了，我們團(tuán)隊(duì)很興奮。”夜聽合伙人、視頻號業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖濤說道。


在得知夜聽劉筱將要在26日當(dāng)晚對新功能進(jìn)行直播測試時(shí)候，友望數(shù)據(jù)就立即設(shè)置了【預(yù)約監(jiān)控】。


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△ 「夜聽劉筱」直播數(shù)據(jù)概覽

截圖來自：友望數(shù)據(jù)—直播監(jiān)控


根據(jù)監(jiān)控結(jié)果顯示，當(dāng)晚直播2個(gè)小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)達(dá)103.78萬，最高在人數(shù)1.31萬。其中，觀看總?cè)藬?shù)刷新了520直播觀看總?cè)藬?shù)31萬多的記錄，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出。


新功能上線后，「夜聽」公眾號的忠實(shí)用戶可在“常讀的訂閱號”中很醒目地看到直播提示，有關(guān)注「夜聽」公眾號的用戶也可以在訂閱號信息流中或者公眾號詳情頁中看到直播提示。


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「夜聽」公眾號是每晚21：00發(fā)文，但由于關(guān)注用戶過大，全部完成推送會在21-22點(diǎn)之間，每個(gè)人接收時(shí)間不一樣。在此期間，從公眾號看到直播提示的用戶會源源不斷地進(jìn)入到視頻號直播間。


對于有著3300萬+關(guān)注用戶的「夜聽」而言，此次功能的更新，無疑是打開了一個(gè)巨大的流量閘口。并且訂閱號的亂序排列，還能給視頻號直播帶來更強(qiáng)大的長尾效應(yīng)，為直播間的人氣穩(wěn)定增長提供了保障。


此前夜聽對外公布的“357計(jì)劃”中，“將3000萬公眾號關(guān)注用戶導(dǎo)入視頻號”的愿景，也將在公眾號和視頻號的不斷深度鏈接中一步步實(shí)現(xiàn)。


2、“因?yàn)橐曨l號，公眾號值得再做一次”


5月24日，夜聽劉筱就在其朋友圈對520的視頻號直播帶貨進(jìn)行了總結(jié)復(fù)盤，當(dāng)時(shí)他就提出“公眾號，因?yàn)橐曨l號值得再做一次?！痹谧蛲碇辈ソY(jié)束后，他在朋友圈發(fā)表的看法，再次證明了自己的觀點(diǎn)。


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視頻號和公眾號其實(shí)從最早開始就是打通的。


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在去年1月份剛內(nèi)測時(shí)候，視頻號就支持插入公眾號的文章鏈接，不過該功能對于公眾號來說并沒有多大見效。


去年10月，公眾號支持插入視頻號動態(tài)卡片，一篇文章最多可插入10條視頻號內(nèi)容。


而公眾號和視頻號直播第一次打通則是在今年1月，公眾號文章支持插入視頻號直播預(yù)約卡片，用戶可在公眾號中一鍵預(yù)約視頻號直播。夜聽劉筱也在520直播總結(jié)中提到，“這場直播前預(yù)約了12.5萬人，公眾號插入預(yù)約卡片對流量拉動有明顯的作用?！?/span>


3月份公眾號和視頻號“牽手成功”，可在主頁相互關(guān)聯(lián)。對于公眾號運(yùn)營者、品牌方而言，一步步的鏈接都在慢慢向好。


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此次功能更新，除了前面提到的公眾號顯示直播外，在視頻號直播間也給了公眾號一個(gè)醒目的顯示位置。


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對于微信而言，最不缺的就是流量。根據(jù)騰訊5月20日發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為12.41億，同比增長3.3%，環(huán)比增長1.4%。


面對著抖快等短視頻直播平臺的沖擊，公眾號打開率、閱讀量的不斷下降，微信迫在眉睫的就是留住用戶，留住用戶更多的時(shí)間。而其龐大的流量池，就是撬動的關(guān)鍵。


視頻號彌補(bǔ)了公眾號圖文時(shí)代對視頻內(nèi)容的空白，同時(shí)給了公眾號創(chuàng)作者在微信生態(tài)中再次創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。錯過了抖快，但在微信生態(tài)中，在視頻號這條賽道上，他們較其他平臺的人來說，更加駕輕就熟。


隨著公眾號與視頻號的進(jìn)一步打通，二者的關(guān)聯(lián)更加緊密。肖濤認(rèn)為，公眾號應(yīng)該被所有想做視頻號的博主加大重視。


“對于有公眾號粉絲基礎(chǔ)的視頻號博主來說，它會成為一個(gè)非常大的流量池，通過新功能入口為視頻號引流；對于沒有公眾號只做視頻號的人來說，應(yīng)該重視公眾號的布局，因?yàn)楣娞柋旧硎且粋€(gè)非常好的偏私域?qū)傩缘牧髁砍兀梢苑聪虬岩曨l號粉絲引到公眾號做留存和深度運(yùn)營?！?/span>


公眾號的發(fā)展已進(jìn)入瓶頸期，但正如劉筱所言，“因?yàn)橐曨l號，公眾號值得再做一次?！痹谝曨l號的鏈接之下，公眾號或許能發(fā)揮余光預(yù)熱，重新煥發(fā)生機(jī)。


3、有哪些機(jī)會？


（1）最大的利好當(dāng)然是在公眾號上深耕多年的創(chuàng)作者。


尤其是對于進(jìn)入疲軟期，還沒進(jìn)入短視頻、直播領(lǐng)域的公眾號創(chuàng)作者而言，這是他們轉(zhuǎn)型的好機(jī)會。


或許此前有不少運(yùn)營者在顧慮視頻號前景，顧慮自己和團(tuán)隊(duì)能否在新的領(lǐng)域做好。但視頻號到底怎樣，或許只有真正做了的人才能明白。


可以不用all in，但至少嘗試去了解。畢竟微信生態(tài)連接一切，而視頻號起著重要的作用。


（2）更好地做用戶留存和深度運(yùn)營。


“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”這是微信公眾號的slogan。而視頻號是“一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺”。


對于做個(gè)人ip的創(chuàng)作者而言，視頻號的視頻內(nèi)容和直播，可以更直觀、更形象、更豐滿地展示，可以和用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，及時(shí)收到用戶的反饋。而公眾號的圖文內(nèi)容，可以進(jìn)一步延伸，它的深度內(nèi)容可以給用戶帶來更多思考、更多價(jià)值。二者相輔相成。


正如上文肖濤提到的，做視頻號而沒有做公眾號的，應(yīng)該要重視公眾號的布局。


視頻號的公域流量還未全量開放，目前絕大部分的人都會將視頻號的用戶導(dǎo)入私域。而公眾號又是個(gè)偏私域的流量池，可以通過公眾號和用戶建立更深度的鏈接。


（3）直播不是只有帶貨，也有內(nèi)容


劉筱秉持著的一個(gè)觀點(diǎn)是：直播間是視頻號最核心的打法。一直以來，他和團(tuán)隊(duì)都在重點(diǎn)打造視頻號直播帶貨。而昨晚的直播測試，無心插柳柳成蔭，場觀突破新高。


因此，他們也作出決定，未來會嘗試加大直播間內(nèi)容直播的頻率。


在快節(jié)奏的當(dāng)下，有時(shí)候慢下來，或許能帶給用戶更好的體驗(yàn)，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化做好用戶積累。


就在這兩天，微信視頻號推出了語音直播專欄，并公開招募語音主播。


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5月26日-5月30日期間，入選語音專欄需開播選擇“語音直播”，單場直播20分鐘以上，并且直播過程有講話互動。符合入選專欄要求的直播間將有機(jī)會獲得更多推薦和扶持。


輸出有價(jià)值的內(nèi)容在視頻號直播同樣重要。


視頻號雖然是個(gè)短視頻、直播平臺，但它和抖快有著很大的不同。玩視頻號，不能孤立來看，而是要有大局觀，放眼整個(gè)微信生態(tài)。與公眾號、小商店、小程序、搜一搜等結(jié)合，未來，也許還有很多你們意想不到的玩法。


而微信官方也在試圖加速微信整個(gè)生態(tài)的流量內(nèi)循環(huán)，慢慢放開各個(gè)入口，使之匯聚爆發(fā)。


因此，要有長期主義，要耐心，和視頻號一起成長。


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