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7月14日，易車 發(fā)布了一條“美女聰明！這個(gè)結(jié)局太過癮了”的視頻，通過「友望數(shù)據(jù)」-「博主動(dòng)態(tài)」-「點(diǎn)贊趨勢(shì)」可以看出，該視頻發(fā)布不到3天，點(diǎn)贊數(shù)就已經(jīng)破10萬+。

△ “美女聰明！...”點(diǎn)贊趨勢(shì)

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)-點(diǎn)贊趨勢(shì)

當(dāng)情感、生活、美食等成為視頻號(hào)內(nèi)容主流，一些更垂直、更細(xì)分的行業(yè)內(nèi)容也正悄悄進(jìn)入大眾的視野，并獲得不輸于大類內(nèi)容的關(guān)注與曝光。

以汽車行業(yè)為例，在友望數(shù)據(jù)的4月行業(yè)排行榜總榜Top50中，汽車行業(yè)只有「易車」上榜，5月榜單除易車外，新增大師說車、汽車大師、車哥測(cè)評(píng) 3個(gè)賬號(hào)，6月這4個(gè)賬號(hào)依然穩(wěn)居總榜Top50。

通過數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這4個(gè)賬號(hào)6月發(fā)布的作品均達(dá)到25條以上，最高一個(gè)月41條作品，且最高點(diǎn)贊數(shù)均達(dá)到10w+，其中「易車」賬號(hào)單單6月就產(chǎn)出10條點(diǎn)贊10萬+爆款。

這些垂類賬號(hào)是如何在視頻號(hào)中占據(jù)一席之地？內(nèi)容爆火的原因在哪？對(duì)于專注垂類領(lǐng)域的博主來說，又能從中學(xué)到什么？

1 劇情類內(nèi)容是漲粉利器

易車雖是汽車行業(yè)賬號(hào)，然而該賬號(hào)內(nèi)容似乎與車并沒有什么搭界，主要是通過劇情重現(xiàn)生活、社會(huì)中常見的現(xiàn)象來吸引用戶觀看。

易車賬號(hào)劇情內(nèi)容主要有2種，一種是以小見大，升華主題。比如在“尺璧非寶，寸陰是金”中，就說到了搶占車位的問題。

視頻中父女二人想停車，不料一男子用身體搶占公共車位，女兒與男子爭吵，被父親攔下，并告知“不要把珍貴的時(shí)間，浪費(fèi)在垃圾人身上”的道理，升華視頻主題。截至目前，該視頻點(diǎn)贊數(shù)10萬+，評(píng)論2774。

另一種是劇情反轉(zhuǎn)，易車不少內(nèi)容是反轉(zhuǎn)劇，比如“水深不語，人穩(wěn)不言”，男子從車?yán)锶猿隼?，被一女子制止，而后才知道該女子是房東，因品行不良被房東告知要馬上搬家，不得再租。

看到結(jié)局，不僅視頻中的主角出了口氣，屏幕前的用戶似乎也出了口氣，借助反轉(zhuǎn)，觸及用戶爽點(diǎn)。截至目前該條視頻點(diǎn)贊10萬+。

△ 「易車」視頻內(nèi)容

易車通過劇情講大道理、傳播正能量獲得不少用戶的認(rèn)可與點(diǎn)贊，通過友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)會(huì)發(fā)現(xiàn)，該賬號(hào)近90日發(fā)布作品77條，平均點(diǎn)贊4.87萬，平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到了8970，用戶參與度比較高，也說明內(nèi)容很好的觸達(dá)到用戶。

△ 博主動(dòng)態(tài)

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

另外，易車賬號(hào)的高明之處在于賬號(hào)內(nèi)容雖然沒有直接說到車，但一定會(huì)出現(xiàn)車的元素，比如常常能看到主角開著車，或者劇情圍繞車展開。在劇情中嵌入車的元素，絲毫沒有違和感。

在短視頻眾多表現(xiàn)形式中，情景劇的表現(xiàn)形式能夠幫助賬號(hào)快速漲粉、打造爆款。情景劇容易引發(fā)用戶興趣與分享，且視頻號(hào)中含正能量元素的內(nèi)容會(huì)更容易引發(fā)用戶的情緒共鳴，參與的積極性也會(huì)更高。

2 垂類深耕 輸出專業(yè)知識(shí) 

在友望數(shù)據(jù)6月汽車行業(yè)排行榜月榜中，專注汽車知識(shí)輸出的賬號(hào)占據(jù)半壁江山，而品牌賬號(hào)比如「奧迪」等還處于慢熱狀態(tài)。

△ 6月汽車行業(yè)排行榜

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-視頻號(hào)排行榜

大師說車、汽車大師、車哥測(cè)評(píng)賬號(hào)內(nèi)容以科普汽車小知識(shí)，以及一些小技巧為主，專業(yè)性、實(shí)用性較強(qiáng)。

比如汽車大師“空車位又大又寬，怎么都停不進(jìn)去！ ”“汽車跑高速的幾個(gè)小技巧，駕?？隙]教你！ ”等等，以及車哥測(cè)評(píng)“明明沒有喝酒，卻被查出來是酒駕，原來是吃了這個(gè)東西！”等等，標(biāo)題直接說出要解決的問題，吸引用戶點(diǎn)擊觀看。

這類視頻可以幫助用戶解決實(shí)際問題，具有實(shí)用價(jià)值，因此取得的數(shù)據(jù)也很不錯(cuò)，四哥說車6月份就產(chǎn)出6條10萬贊爆款視頻。

△ 博主動(dòng)態(tài)

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

3個(gè)賬號(hào)每位博主都有出鏡，通過專業(yè)知識(shí)的內(nèi)容輸出也有利于打造博主IP人設(shè)，便于導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化，且視頻號(hào)背靠微信，以社交傳播為前提，更有利于賬號(hào)與用戶之間的深度交流，提高用戶粘性。

通過「友望數(shù)據(jù)」-「拓展掛鏈分析」會(huì)發(fā)現(xiàn)3個(gè)賬號(hào)都有掛鏈，掛鏈內(nèi)容為汽車大師官方小程序，有用車、養(yǎng)車、故障維修問題的用戶可以進(jìn)行咨詢。

△ 拓展鏈接

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-拓展掛鏈分析

3 矩陣打法 多層次觸達(dá)用戶

在「友望數(shù)據(jù)」-「視頻號(hào)搜索」框中輸入易車，會(huì)發(fā)現(xiàn)同屬一個(gè)公司旗下的賬號(hào)有3個(gè)，分別是易車、易車視頻、易車App。

△ 友望數(shù)據(jù)-視頻號(hào)搜索

「易車」以輸出劇情類內(nèi)容為主、「易車視頻」則輸出汽車相關(guān)的知識(shí)，「易車App」則以幫助用戶如何選車購車為主，3個(gè)矩陣賬號(hào)側(cè)重內(nèi)容不同，吸引的用戶群體也會(huì)不一樣。

通過矩陣布局、多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)不同閱讀習(xí)慣、不同需求喜好的用戶，覆蓋更廣泛的人群。

此外，各賬號(hào)之間也會(huì)時(shí)不時(shí)互相cue對(duì)方，互相導(dǎo)流。

在「大師說車」、「汽車大師」、「車哥測(cè)評(píng)」主頁會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)賬號(hào)同樣是矩陣賬號(hào)，每個(gè)賬戶都會(huì)在主頁互相cue，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

4 結(jié)語

在抖快，汽車行業(yè)或許并不是比較小眾的垂類行業(yè)，但對(duì)于視頻號(hào)這個(gè)新興的短視頻平臺(tái)，與情感、生活等大類行業(yè)作品數(shù)以及賬號(hào)數(shù)相比，汽車行業(yè)算是比較小眾的行業(yè)。

而以上汽車賬號(hào)之所以能在視頻號(hào)上占據(jù)一席之地，一方面說明垂類賬號(hào)在視頻號(hào)上擁有潛在的受眾群體，另一方面或許是視頻號(hào)用戶在不斷擴(kuò)大，內(nèi)容需求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)多元化、差異化內(nèi)容的需求加大，為汽車垂類賬號(hào)的生存發(fā)展提供了肥沃的土壤。

在內(nèi)容爆火上，我們也總結(jié)了一下幾點(diǎn)，希望對(duì)運(yùn)營垂類賬號(hào)的博主們有幫助：

① 視頻號(hào)中不少博主會(huì)采用情景劇作為表達(dá)方式，比如星球父子的日常，與「易車」相比，拍攝手法簡單不復(fù)雜，是視頻號(hào)許多普通博主都可以復(fù)制的。此外，內(nèi)容可以結(jié)合熱點(diǎn)、流行梗、時(shí)事，也能為賬號(hào)帶來熱度。

② 專注垂類知識(shí)輸出雖然可以匹配精準(zhǔn)用戶，但內(nèi)容過于垂類則會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容形式單一，容易產(chǎn)生審美疲勞。

因此一邊保持對(duì)垂類、專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域的覆蓋，一邊可以往周邊進(jìn)行延伸，在基礎(chǔ)內(nèi)容保持不變的情況下豐富內(nèi)容緯度。

③ 視頻號(hào)分發(fā)機(jī)制重視私域流量，因此要積極積累自己的私域流量，可以建立矩陣賬號(hào)，或者創(chuàng)建公眾號(hào)，增加曝光的渠道。