2021-12-21 16:16

很多人在進行付費推廣的時候會出現(xiàn)PPC太高，而流量卻沒有多少的情況。直通車趨勢明星主要展示位置是搜索頁面，并且低價引流的效果好。下面為大家介紹趨勢明星推廣的一些主要問題。


一、趨勢明星的推廣方式


建立計劃時，根據(jù)產品特性，編輯計劃名稱，設置推廣限額，前期的推廣限額不需要太多，一般兩三百左右，本身屬于智能投放，前期需要足夠的點擊率，盡可能多的投放更多平臺/地域/時間。


如果產品優(yōu)勢較差，可以避免同行較多的地域，可以減少不必要的訪客流失，另外偏遠地區(qū)也可以不投放，跟直通車的操作相似。


二、趨勢主題的分析方法


1、趨勢主題篩選：流量趨勢包盡量選擇適自身產品優(yōu)勢明顯的，且市場空間大，評分為10分的趨勢主題，另外趨勢主題新增圖文導航詞，也可以擴寬618流量包抓手，點擊查看趨勢主題，分析該主題下的熱銷屬性有哪些，通過熱銷屬性，判斷跟產品的相關屬性是否相符，有沒有推廣的價值。


2、熱銷屬性篩選：找到適合推廣的產品，推廣效果才能加倍，當所有熱銷屬性，與產品的基本屬性相符時，基本可以推廣，如果偏離產品的主推賣點，需要再次重新篩選新的主題，如果其他主題和產品賣點不相符，也可以考慮更換新產品。


三、智能出價的方法


本身是智能出價，系統(tǒng)會根據(jù)基礎出價，適當做一些調整，以便于拿到更多的流量，所以基礎出價需要考慮店鋪權重，不是所有類目都可以出類似價格，具體的參考標準，可以考慮標準計劃的PPC，沒有固定的基礎出價，需要劃分類目，以及店鋪權重。


直接出價太高，會導致費用很快燒完，之所以不建議用市場均價，主要是每個店鋪的競爭力度不同，能拿到的流量也不同，市場均價只是一個平均的數(shù)據(jù)，店鋪權重較低時，用市場均價基本拿不到流量，而對于高權重的店鋪，市場均價是比較高的，所以不能作為參考。


具體的出價要考慮店鋪標準計劃，能拿到流量的PPC做參考，初期可以按照標準計劃PPC的80%來出價，出價后在觀察流量的情況，在重新做調整。


1、當點擊量過低時，可以適當提高20%左右的出價，保留繼續(xù)觀察。


2、當推廣費用燒太快，可以適當降低20%左右的出價，以免費用燒太快，計劃提前下線，影響后續(xù)的店鋪優(yōu)化。


四、降低PPC的方法


跟直通車計劃相似，前期都是靠點擊率來降低PPC，或者是根據(jù)流量情況調節(jié)出價，但是直接調低基礎出價，可能會導致流量大幅度減少，下滑，最好的方法是降低分時折扣，可以按照類目的瀏覽時間段調整，盡量選擇高流量，高轉化的時間設置，每次調整比例在10%左右。


每次調整后馬上觀察數(shù)據(jù)結果，觀察周期在兩三天左右，降低的分時折扣時間，開始出現(xiàn)提升時，可以逐漸在降低其他時間段的分時折扣，再次觀察流量波動情況。


每次調整只降低部分的分時折扣，反復調整會提升另一半分時折扣的點擊量，長期調整就可以達到預期的PPC，在提升流量的同時，又可以降低推廣成本，來達到低價引流的效果。


五、趨勢明星的推廣規(guī)則


在正常推廣中會選擇趨勢流量包，本身屬于智能計劃，需要系統(tǒng)充分捕捉產品數(shù)據(jù)，判定產品適合哪些引流詞，和引流人群，如果點擊不夠，系統(tǒng)判斷不明確，產品推廣的效果會比較差，流量和轉化的數(shù)據(jù)都會出現(xiàn)偏差。


至于系統(tǒng)捕捉的時間，也是要看數(shù)據(jù)的好壞，比如產品基礎，出價高低，流量包的選擇，跟產品主推賣點是否相符等等多個因素，這些因素也影響到直通車的投產數(shù)據(jù)，互相影響權重。


除了低價引流的作用之外，一般也會用于新品，或者是上升期的產品做推廣，流量包推薦的人群比較優(yōu)質，可以快速為新款，老款獲得更多流量，積累更多的訪客，收藏加購和轉化的數(shù)據(jù)。


六、趨勢明星的注意事項


當投產過低時，可以通過調整出價來改變流量情況，當投產高時，不要隨意調整計劃，因為流量池的計算方式多變，流量池的數(shù)量也較多，投產高是有助于找到，進入高流量池的方法，還可以降低PPC，對于轉化和產出較低的地域及時關掉，以免影響賬戶權重。


1、產品：另外可能很多人會發(fā)現(xiàn)，自主添加的產品，并且沒有被系統(tǒng)推薦，投產效果也是比較差的，可以優(yōu)先推廣系統(tǒng)推薦的產品，在篩選主題包的效果會更好。


但是也會出現(xiàn)另一個問題，系統(tǒng)匹配的產品，跟趨勢流量未必匹配，這個可以手動取消，重新加入適合的產品，需要我們做好每個流量包的屬性分析，了解這部流量包的人群喜好。


2、調價：每次調整出價后，先觀察兩三天的時間，尤其是初期投放時，不要調整過于頻繁，跟超推一樣，都有冷卻期，多次調整會影響系統(tǒng)判斷，加長冷卻期的時間。


3、人群：同一個流量包，每天的流量，以及覆蓋人群會有很大差距，流量池的流量情況也會有波動，所以會出現(xiàn)流量波動的情況，這個時候需要多觀察數(shù)據(jù)，在考慮調整價格。


4、計劃：每個計劃只能選擇一個趨勢主題，最多添加三十產品，預算較少的情況下，可以集中推廣數(shù)據(jù)較好的計劃，以免費用太過分散，導致計劃提前下線，會拉低賬戶權重，減少很多的流量。


5、關鍵詞：潛力關鍵詞表現(xiàn)分值越高，跟產品的綜合能力越強，推廣后的效果也會更好，計劃一般會顯示30個關鍵詞，可以根據(jù)潛力指數(shù)選擇適合產品的詞。





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