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人設(shè)是一個(gè)賬號(hào)的核心，內(nèi)容包括賬號(hào)一切包裝都是服務(wù)于人設(shè)的，人才是賬號(hào)的靈魂，所以品牌賬號(hào)盡可能的也要有一個(gè)人設(shè)，可以是品牌的文化和價(jià)值觀，也可以品牌的理念等等。

一、樹立人設(shè)之前，我們可以先給品牌定位：

通過(guò)品牌核心價(jià)值（內(nèi)在）與品牌調(diào)性（外在）討論品牌特質(zhì)關(guān)鍵詞，從而去提煉關(guān)鍵詞。如：

情感：正  

功能：好用  

內(nèi)容：可靠

要注意：人設(shè)的搭建與品牌關(guān)系需要緊密相關(guān)

二、搭建品牌人設(shè)的四大方向：

1、植入品牌風(fēng)格，強(qiáng)化品牌印象

品牌風(fēng)格最直接的體現(xiàn)就是視覺(jué)統(tǒng)一，視覺(jué)符號(hào)可以是logo、圖形、也可以是外包裝或者卡通IP，利用品牌視覺(jué)，可以強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的感知和記憶。

所以，我們?cè)谧鲑~號(hào)主體搭建時(shí)，應(yīng)該強(qiáng)化品牌風(fēng)格，明確用戶價(jià)值和品牌定位。視頻內(nèi)容方面，也可以植入品牌形象或優(yōu)勢(shì)。典型的案例就是三只松鼠，大家可以借鑒它的賬號(hào)，去做一系列強(qiáng)化IP的賬號(hào)設(shè)計(jì)。

2、深入品牌文化，打造品牌故事

這種內(nèi)容很樸實(shí)，但是是外界人員最直接了解這家公司品牌文化的方式，通過(guò)點(diǎn)滴的展示，更能強(qiáng)化品牌文化。典型參考案例：騰訊員工的一天

所以，以更真實(shí)的視角展現(xiàn)員工的日常生活，可以體現(xiàn)品牌文化的滲透，包括但不限于工作場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景、食堂飯菜、文娛活動(dòng)等，讓他人更直接了解公司文化，也是品牌人設(shè)非常好的體現(xiàn)方式。

當(dāng)然除了普通日常的品牌文化，我們還可以通過(guò)品牌故事強(qiáng)化品牌文化中我們最核心的內(nèi)容，例如京東的品牌文化：

我們可以借助使命、愿景、核心價(jià)值觀為基準(zhǔn)，從而拓展延伸出更能與用戶產(chǎn)生共鳴的品牌故事。如：京東在新年發(fā)布的“新年笑著見(jiàn)”，就是賬號(hào)里相

對(duì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化比較高的一條。

所以，以記錄片的形式，有情感的連接，就很容易觸動(dòng)人心。但由于時(shí)間成本高，建議結(jié)合熱點(diǎn)節(jié)日活動(dòng)去做。

3、樹立品牌價(jià)值觀，重塑“品牌靈魂”

其實(shí)價(jià)值觀也就是你的作品消費(fèi)觀，消費(fèi)觀不是告訴大家我要去買什么東西，而是你喜歡什么東西、喜歡什么樣的生活方式。如：DR鉆戒打造“男士一生僅能定制一枚“的品牌價(jià)值觀，同時(shí)通過(guò)一系列不符合價(jià)值觀操作的視頻，強(qiáng)化非此類型”不賣“的特色，更凸顯出DR鉆戒非常獨(dú)特且有影響力的價(jià)值觀。

所以內(nèi)容規(guī)劃上，我們要盡可能的明確品牌價(jià)值觀，即：要傳遞給用戶的思考、品質(zhì)或者情懷。

還有一個(gè)值得參考的案例：格力董明珠店，通過(guò)靈魂人物的發(fā)言，去表達(dá)品牌的價(jià)值觀。

所以做好品牌人設(shè)，完全可以借助公司的創(chuàng)始人或者重要人物，他們的一些言論，就是樹立品牌價(jià)值觀最好的方式。

4、打造品牌slogan，注入品牌記憶

借助自身賬號(hào)特性，品牌可以打造屬于自己的slogan，可以有很多句。例如：奧利給大叔，雖然不是品牌賬號(hào)，但是他的slogan無(wú)疑是非常成功且深入人心的，所以無(wú)論是品牌賬號(hào)也好，還是普通創(chuàng)作者，都應(yīng)該為自己打造屬于自己的slogan。