2022-01-17 14:59

文案是一件非常非常重要的事情，在做直播，拍視頻時永遠逃脫不了的就是文字。文字是永遠不會過時的一種媒介形式。它能直截了當?shù)奈脩舻难矍?。商家在做直播、做短視頻的時候，目的就是想要讓用戶看了標題和內容之后，能給商家點贊和關注。所以商家在寫文案時需要圍繞著同感性來寫。商家需要了解自己寫成什么樣，用戶才會更愿意買單，會覺得文案和自己是有共鳴的。


視頻文案撰寫主要分為以下幾大要素：


一、目的性


1、認知層面


消費者要通過視頻所傳遞的內容去認識我們，認識這個品牌，認識你的產(chǎn)品，公司業(yè)務類型等等，并且告訴用戶我是什么？


2、情感層面


當用戶知道你是什么之后，就需要信任你才能夠達到購買。所以如何用文字與消費者對話產(chǎn)生信任是第二步必須要去了解的內容。


3、行動層面


一切產(chǎn)生不了購買行為的文案就相當于無用文案，所以促使用戶購買是文案的終極目的。在這里通過各種促銷方式，活動，評論轉發(fā)等等手段不斷打動用戶，促使他達成購買。


二、真實性


視頻文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產(chǎn)生對應性消費為己任。因此，真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。喪失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。目前受眾對廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了。


三、對象感


寫文案是一種與讀者不斷溝通的方式，寫作核心就是找到對的目標對的方式去說對的話。學會設想或者可以說是換位思考，設身處地想象，這樣寫出來的文案，才會有真實感、畫面感。


在這個過程中，你也要思考用哪些文字去表達，精簡明了的文案人們愿意看、也有時間看。在如今這個碎片化信息的時代文字簡短、信息精準有創(chuàng)意，才是最后的文案王者。


四、詞句選擇


寫視頻文案的時候要盡量少用形容詞，用形容詞是很難寫出畫面感的，因為形容詞是虛的、飄的，無根，不及物，它華麗但空洞，只能用來修飾句子，做不了主干，成不了主角。只有多用動詞和名詞才達到寫出畫面感的效果。那些經(jīng)典的文案之所以能產(chǎn)生那么好的效果，就是因為它用了動詞和名詞，讓讀者在腦中植入了一幅畫面。當你遇到相應的場景時，這個畫面就出現(xiàn)了。所以寫文案時，要寫得生動具體，不是多用形容詞，而是多用動詞和名詞 ，把畫面感寫出來，才能更形象、更生動、更具體，更吸引讀者去閱讀。


五、通俗化


寫文案一定要避開那些文縐縐的文案，不要把文案當成文學，要口語化，要大眾化，通俗化，特別是對于短視頻來說，因為整個短視頻平臺上的大家都是來娛樂的，大家都是來在一個比較輕松的一個氛圍中去玩，去長見識，去學一些東西，而你說那些非?；逎雌饋矸浅８呱?，或者不斷的用成語，可能大家就不愿意這樣去看你的視頻了。


視頻文案是一個視頻的精髓，是馬虎不得的，視頻文案寫好了，視頻拍起來才會更加順利，給用戶呈現(xiàn)的效果也才會越好。但是好的短視頻文案不是一次就能寫出來的，需要商家不斷的去修改和打磨才能形成一篇好的文案。


全部評論（0）