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為什么我們需要查看素材投放的數(shù)據(jù)呢？在電商營(yíng)銷(xiāo)廣告投中階段，合適的素材是投放的重要一環(huán)，和投放的效果聯(lián)系十分緊密。

在實(shí)際的投放中，像我們經(jīng)常遇到的投放不起量、掉量的問(wèn)題，都需要關(guān)注、審視我們的素材表現(xiàn)是否存在問(wèn)題，根據(jù)實(shí)際情況優(yōu)化素材產(chǎn)出，優(yōu)化素材的投放效果。

快手磁力天演「素材分析」頁(yè)面，旨在為用戶(hù)投放的素材進(jìn)行多維度分析，提供行之有效的素材問(wèn)題解決方案。

目前提供的「素材分析」頁(yè)面數(shù)據(jù)模塊包括：素材總覽和素材列表兩部分。

一、「素材總覽」整體看

素材總覽部分提供的是對(duì)于整體投放素材的「狀態(tài)數(shù)據(jù)」「效果數(shù)據(jù)」「互動(dòng)數(shù)據(jù)」的概覽。

在右上角時(shí)間選框，選擇指定時(shí)間（不選則默認(rèn)近7天）后，查看該時(shí)間區(qū)間的素材整體數(shù)據(jù)，以及分日變化趨勢(shì)。

這里提供：

1）當(dāng)前視頻狀態(tài)

「狀態(tài)數(shù)據(jù)」中的視頻數(shù)、活躍視頻數(shù)、去重活躍視頻數(shù)、入審視頻數(shù)、審核通過(guò)視頻數(shù)，查看整體視頻和新建視頻的不同狀態(tài)，以及相較于上一周期的變化情況。

「效果數(shù)據(jù)」中的花費(fèi)、單視頻平均花費(fèi)、曝光數(shù)中，整體視頻和新建視頻的不同效果，進(jìn)行對(duì)比。

2）行業(yè)均值對(duì)比

「效果數(shù)據(jù)」中的封面點(diǎn)擊率、行為率、轉(zhuǎn)化率等均可查看行業(yè)均值，明確優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化；

「互動(dòng)數(shù)據(jù)」中的作品3S播放率、作品5S播放率、播放完成率和負(fù)反饋率，查看行業(yè)均值，優(yōu)化素材制作；

二、「素材列表」細(xì)分析

素材列表部分，提供單素材粒度更多詳細(xì)數(shù)據(jù)，助力廣告主根據(jù)整體素材表現(xiàn)，下鉆到單素材進(jìn)行分析查看。

支持按照「時(shí)間區(qū)間」和「維度」對(duì)素材進(jìn)行篩選，并自定義自己關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行查看。

以互動(dòng)指標(biāo)為例，通過(guò)「素材總覽」部分的查看，我們已經(jīng)大概知道素材的互動(dòng)指標(biāo)的合理區(qū)間，根據(jù)整體大盤(pán)定位到問(wèn)題時(shí)間段后，就可以對(duì)應(yīng)查看單素材粒度的相應(yīng)數(shù)據(jù)了。

一條素材視頻的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，一般由「封面+片頭+片中+片尾」構(gòu)成，見(jiàn)下圖：

優(yōu)質(zhì)素材的結(jié)構(gòu)與需關(guān)注的數(shù)據(jù)：

而這四個(gè)部分需要關(guān)注的相關(guān)數(shù)據(jù)：封面點(diǎn)擊率、3s播放率/5s播放率、行為率、完播率等，均可以在磁力天演的「素材分析」頁(yè)面看到，對(duì)于我們優(yōu)化素材內(nèi)容起到重要的數(shù)據(jù)支撐作用。

以片頭需要關(guān)注的指標(biāo)：3s播放率和播放完成率為例：

前3秒通常起到抓人眼球、引發(fā)興趣的作用。因此，在制作素材的時(shí)候要格外關(guān)注對(duì)于前3秒內(nèi)容。可以通過(guò)查看單素材的這一類(lèi)相關(guān)「互動(dòng)指標(biāo)」，并結(jié)合大盤(pán)數(shù)據(jù)對(duì)單素材進(jìn)行優(yōu)化。

快手查看素材投放的數(shù)據(jù)是非常重要的，商家要重視起來(lái)。想查看數(shù)據(jù)，在快手磁力金牛中可以沿「工具-數(shù)據(jù)工具-磁力天演」的路徑，就可以找到磁力天演進(jìn)行查看了。