2021-02-04 11:18

在上一篇文章中為大家介紹了利用達摩盤進行單品拉新的思路和玩法，那么本文就和大家說說達摩盤單品拉新的核心思路和人群玩法。


一、核心思路1


基于所屬類目和行業(yè)，選擇行業(yè)特征人群和行業(yè)策略人群，交集投放渠道活躍人群，結合直通車、智鉆、超推進行渠道拉新投放。


適用用戶


達摩盤基礎用戶


人群玩法


Step1: 標簽組合


1、達摩盤后臺標簽市場搜索“行業(yè)特征”、“策略人群”，選擇所屬行業(yè)特征人群，以女裝為例，可以選擇“女裝行業(yè)特征”、“女裝策略人群 ”；


2、渠道特征標簽分類下提供搜索渠道、推薦渠道、廣告渠道、內容渠道活躍人群，可添加交集；如需選擇店鋪純新客，可在差集中排除店鋪老客。


Step2: 人群創(chuàng)建


保證創(chuàng)建人數在30萬-50W左右，且總標簽個數保持在8個內，可刪除部分原來的屬性標簽；店鋪體量大品牌商家，人群范圍可以放寬到80W-100W，做好人群命名，成功建立人群。


Step3: 同步渠道


1、成功建立人群，選擇同步渠道，基于店鋪拉新視角，建議選擇超級鉆展渠道；商家通過人群創(chuàng)建右側的廣告流量分析、人群競爭分析，提前了解歷史投放效果和出價建議；


2、人群通過成功后，在直通車、超級推薦、智鉆創(chuàng)建計劃綁定達摩盤定向進行投放。


二、核心思路2


基于店鋪老客洞察顯著性特征，結合行業(yè)葉子類目行為人群交集，圈選類目活躍客戶中與店鋪老客相似度高的拉新人群。


適用用戶


達摩盤權益等級S1及以上


人群玩法


Step1: 畫像洞察


達摩盤后臺圈定店鋪歷史成交老客戶，通過自定義洞察功能（S1權益），洞察店鋪老客顯著性特征，選擇核心顯著性特征進行組合。


Step2: 標簽組合


搜索“類目行為”標簽，并選擇女裝類目，選擇搜索點擊/收藏/加購/購買行為類型，偏好度選擇中/高選項，并添加交集；如需選擇店鋪純新客，可在差集中排除店鋪老客；S4權益用戶可選擇“類目圈人（S4權益）”，高度靈活自定義行為/頻次/周期。


Step3: 人群創(chuàng)建


保證創(chuàng)建人數在30萬-50W左右，且總標簽個數保持在8個內，可刪除部分原來的屬性標簽；店鋪體量大品牌商家，人群范圍可以放寬到80W-100W，做好人群命名，成功建立人群。


Step4: 同步渠道


1、成功建立人群，選擇同步渠道，基于店鋪拉新視角，建議選擇超級鉆展渠道；商家通過人群創(chuàng)建右側的廣告流量分析、人群競爭分析，提前了解歷史投放效果和出價建議；


2、人群通過成功后，在直通車、超級推薦、智鉆創(chuàng)建計劃綁定達摩盤定向進行投放。


關于達摩盤實現店鋪拉新的思路和人群玩法就介紹到這里，希望對大家實現拉新目的有所幫助。


全部評論（0）