2021-02-04 12:04

達(dá)摩盤(pán)通過(guò)為賣(mài)家提供海量的標(biāo)簽，幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)。雖說(shuō)距離雙十一大促還有一段時(shí)間，但是為了能在大促中實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā)，賣(mài)家們此刻也應(yīng)該開(kāi)始準(zhǔn)備起來(lái)了，現(xiàn)階段比較重要的就是拉新蓄水。接下來(lái)基于單品拉新維度助力大家實(shí)現(xiàn)拉新的目的。


一、核心思路1


基于所屬行業(yè)和類(lèi)目，選擇關(guān)鍵詞圈人-寶貝特征屬性，交集葉子類(lèi)目行為人群或投放渠道活躍人群、結(jié)合直通車(chē)、智鉆、超級(jí)推薦進(jìn)行渠道拉新投放。


適用用戶


達(dá)摩盤(pán)基礎(chǔ)用戶


人群玩法


Step1: 標(biāo)簽組合


1、達(dá)摩盤(pán)后臺(tái)標(biāo)簽市場(chǎng)搜索"關(guān)鍵詞圈人"，關(guān)鍵詞圈人靈活性非常高，商家可以自定義寶貝特征，例如女裝行業(yè)，"蕾絲連衣裙"、"波點(diǎn)連衣裙"，"大碼女裝"，男女鞋行業(yè)的“休閑男性”、“簡(jiǎn)約女鞋”等，選擇對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞背后興趣人群；


2、達(dá)摩盤(pán)后臺(tái)標(biāo)簽市場(chǎng)搜索“渠道”標(biāo)簽，分類(lèi)下提供搜索渠道、推薦渠道、廣告渠道、內(nèi)容渠道活躍人群，可添加交集；或者搜索“類(lèi)目行為”標(biāo)簽，并選擇女裝類(lèi)目，選擇搜索點(diǎn)擊/收藏/加購(gòu)/購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型，偏好度選擇中/高選項(xiàng)，并添加交集；如需選擇店鋪純新客，可在差集中排除店鋪老客。


Step2: 人群創(chuàng)建


保證創(chuàng)建人數(shù)在40萬(wàn)-60W左右，且總標(biāo)簽個(gè)數(shù)保持在8個(gè)內(nèi)，可刪除部分原來(lái)的屬性標(biāo)簽；店鋪體量大品牌商家，人群范圍可以放寬到80W-100W，做好人群命名，成功建立人群。


Step3: 同步渠道


1、成功建立人群，選擇同步渠道，基于單品拉新視角，建議選擇超級(jí)推薦、直通車(chē)渠道；商家通過(guò)人群創(chuàng)建右側(cè)的廣告流量分析、人群競(jìng)爭(zhēng)分析，提前了解歷史投放效果和出價(jià)建議；


2、人群通過(guò)成功后，在直通車(chē)、超級(jí)推薦、智鉆創(chuàng)建計(jì)劃綁定達(dá)摩盤(pán)定向進(jìn)行投放。


二、核心思路2


基于店鋪老客洞察顯著性特征，結(jié)合行業(yè)葉子類(lèi)目行為人群交集，圈選類(lèi)目活躍客戶中與店鋪老客相似度高的拉新人群。


適用用戶


達(dá)摩盤(pán)權(quán)益登記S1及以上


人群玩法


Step1: 畫(huà)像洞察


1、達(dá)摩盤(pán)后臺(tái)圈定單品歷史成交老客戶，通過(guò)自定義洞察功能（S1權(quán)益），洞察單品老客顯著性特征，選擇核心顯著性特征進(jìn)行組合；


2、通過(guò)單品智能洞察圈人功能（S4權(quán)益），基于店鋪單品歷史行為人群進(jìn)行智能化分群，使子群內(nèi)的個(gè)體在行為屬性，興趣偏好等具有相似的分布，幫助商家洞察子群特征分布及特征相關(guān)性。同時(shí)支持基于洞察子群進(jìn)行人群擴(kuò)展，在相似寶貝/葉子類(lèi)目/行業(yè)維度自定義擴(kuò)展人群規(guī)模，挖掘單品拉新優(yōu)質(zhì)人群。


Step2: 標(biāo)簽組合


搜索“類(lèi)目行為”標(biāo)簽，并選擇女裝類(lèi)目，選擇搜索點(diǎn)擊/收藏/加購(gòu)/購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型，偏好度選擇中/高選項(xiàng)，并添加交集；如需選擇店鋪純新客，可在差集中排除店鋪老客；S4權(quán)益用戶可選擇“類(lèi)目圈人（S4權(quán)益）”，高度靈活自定義行為/頻次/周期。


Step3: 人群創(chuàng)建


保證創(chuàng)建人數(shù)在40萬(wàn)-60W左右，且總標(biāo)簽個(gè)數(shù)保持在8個(gè)內(nèi)，可刪除部分原來(lái)的屬性標(biāo)簽；店鋪體量大品牌商家，人群范圍可以放寬到80W-100W，做好人群命名，成功建立人群。


Step4: 同步渠道


1、成功建立人群，選擇同步渠道，基于單品拉新視角，建議選擇超級(jí)推薦、直通車(chē)渠道；商家通過(guò)人群創(chuàng)建右側(cè)的廣告流量分析、人群競(jìng)爭(zhēng)分析，提前了解歷史投放效果和出價(jià)建議；


2、人群通過(guò)成功后，在直通車(chē)、超級(jí)推薦、智鉆創(chuàng)建計(jì)劃綁定達(dá)摩盤(pán)定向進(jìn)行投放。


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