三屏互動玩法爆火，快手“紅牛找牛人”魔表挑戰(zhàn)攬獲20億曝光
2022-08-23 15:32
在注意力不斷被分散的時代，用戶時間越發(fā)碎片化。而品牌營銷也很容易隨“勢”逐流。如何能將消費者的注意力始終聚焦在品牌營銷事件上，在收獲關(guān)注的同時，持續(xù)傳遞品牌精神和價值理念？
作為能量飲料標(biāo)志性品牌，天絲?集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料一直向消費者傳遞“突破極限挑戰(zhàn)自我”的“真?！本?，而這種精神也正是快手上那些拼搏奮斗的“老鐵們”所認(rèn)可的。近日，天絲?集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料聯(lián)合手發(fā)起“紅牛找牛人”魔表挑戰(zhàn)賽，磁力引擎通過打造“三屏互動”的創(chuàng)意形式，助力品牌走近認(rèn)可“真?！本竦目焓钟脩?，與用戶玩在一起、實現(xiàn)情感共鳴。
挑戰(zhàn)賽邀請了五大垂類16位達(dá)人號召與參與，覆蓋多元消費人群。截至8月16日，快手“老鐵”共創(chuàng)近7萬支挑戰(zhàn)賽作品，總曝光量超20億。其中，達(dá)人作品總曝光超6億，總互動超千萬，營銷效果遠(yuǎn)超預(yù)期。
此次“紅牛找牛人”魔表挑戰(zhàn)賽巧妙地把品牌理念根植于快手老鐵的情感觸點，借勢平臺近6億月活流量，助力品牌在收獲用戶高關(guān)注度的同時，深入傳遞其品牌精神與價值取向、搶占用戶心智。
相較于之前的挑戰(zhàn)賽合作，此次魔表進(jìn)行了全新升級，不僅內(nèi)容創(chuàng)作上可隨機組合、創(chuàng)意更貼合品牌精神，快手還將三屏定時捕捉畫面的產(chǎn)品玩法首次應(yīng)用于營銷場景。
用戶在“紅牛找牛人”挑戰(zhàn)賽頁面下，使用“我是真牛人”魔法表情拍攝作品，屏幕中就會隨機出現(xiàn)代表時間、地點以及事件的三屏貼紙，并按照“____，真牛”的句式組成一句話即完成創(chuàng)作，覆蓋職場、運動、學(xué)習(xí)和駕駛四大場景，創(chuàng)意組合更是高達(dá)2970余種。簡單卻魔性的玩法讓用戶“深陷”其中。
來自快手搞笑、短劇、運動、教育、科學(xué)五大垂類16位頭部達(dá)人，以各自領(lǐng)域特色出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，號召和引導(dǎo)粉絲參與的同時推進(jìn)內(nèi)容破圈觸達(dá)。挑戰(zhàn)賽的高趣味性與參與度高效助力品牌攬獲目標(biāo)用戶的注意力，頭部達(dá)人的好內(nèi)容則深度激發(fā)用戶創(chuàng)造力與對品牌的好感度，進(jìn)而為消費轉(zhuǎn)化提供心智準(zhǔn)備。
其中，@溫柔的秀菊、@花一村、@鐵豆等達(dá)人的互動量達(dá)成率、播放量達(dá)成率、點贊量等都非常的高，他們將天絲?集團(tuán)紅牛品牌牌精神與自己的創(chuàng)作風(fēng)格巧妙結(jié)合，場景化演繹讓品牌植入“更絲滑”，助力品牌持續(xù)破圈種草。
挑戰(zhàn)賽期間，在快手公域流量上，品牌獲得了磁力引擎支持的諸多曝光資源。其中，搜索品牌專區(qū)的建設(shè)、包裝，樹立了天絲?集團(tuán)紅牛品牌官方形象及權(quán)威性，打造了全域營銷的核心樞紐。此外，還通過開屏、彈窗、掛件、熱門活動、精選banner等資源位覆蓋更廣泛的消費人群，立體化傳播使活動聲量持續(xù)占據(jù)高位，最大程度強化天絲?集團(tuán)紅牛品牌曝光和用戶感知。
20億曝光的數(shù)據(jù)是最好的證明，此次天絲?集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料于快手上線的魔表挑戰(zhàn)賽，無論是從#紅牛找牛人#、#你真牛紅牛挺你#等話題的設(shè)置、不設(shè)限的活動玩法，還是創(chuàng)意十足的老鐵作品上，都充分體現(xiàn)了天絲紅?！巴黄茦O限挑戰(zhàn)自我”的“真?！本衽c快手用戶的潛在心智高度契合，這是品牌營銷活動產(chǎn)生爆發(fā)力的關(guān)鍵所在。
