東方甄選APP上線，要發(fā)展私域？
2022-08-24 09:38
近日，新東方開發(fā)出一個(gè)APP，名為東方甄選。不僅與東方甄選直播間同名，在搜索時(shí)會(huì)優(yōu)先顯示，而且已經(jīng)上線各大應(yīng)用商城。
據(jù)軟件信息顯示，該APP最近更新時(shí)間是在8月9日，至如今已經(jīng)上架商場十多天，軟件下載介紹為“新東方旗下甄選好物平臺(tái)，為國民挑選真正的好物，提升生活品質(zhì)，爆款農(nóng)品好物，健康又美味”。
并且東方甄選APP介紹中強(qiáng)調(diào)“一站式服務(wù)體驗(yàn)，源頭直采，嚴(yán)格品控、貼心售后，讓用戶享受高性價(jià)比、健康的生活方式”。
開發(fā)公司為北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，系新東方持股公司，俞敏洪擔(dān)任董事長。
帶貨派通過下載東方甄選APP了解到，軟件頁面擁有甄選、分類、購物車、我的訂單四個(gè)界面。
其中甄選界面包含了新東方各類熱賣產(chǎn)品，如月餅、牛排、香米等產(chǎn)品；分類界面包含了生鮮果蔬、肉禽蛋、乳品健康、糧油副食、酒水飲品、美妝、圖書等多個(gè)類別。
麻雀雖小，五臟俱全，已經(jīng)初具綜合性電商平臺(tái)模形。
其中購物車和訂單兩個(gè)頁面，功能和性能類似美團(tuán)、淘寶等網(wǎng)購平臺(tái)。所售賣產(chǎn)品也以家居日常為主。
雖然東方甄選APP與東方甄選直播間同名，但是軟件中未展現(xiàn)出新東方直播或主播片段精選內(nèi)容，更像是新東方的服務(wù)于東方甄選直播的輔助軟件。
東方甄選APP一出世，立刻引起了軒然大波，很多人感嘆新東方在下一步很大的棋。以新東方的人氣，若是未來將帶貨產(chǎn)品交易平臺(tái)移至東方甄選APP，便可以達(dá)到銷售、宣傳一體式鏈接。不僅能擺脫平臺(tái)限制，而且可以掌握自主性。
只是目前各大應(yīng)用商城中，關(guān)于東方甄選APP的下載量徘徊在4萬-5萬之間，而這個(gè)下載量對電商平臺(tái)來說，顯然不夠看。
或許是東方甄選APP還在試水階段，新東方并未過多宣傳，導(dǎo)致APP知名度亦不高，下載量自然也低了。
從另一個(gè)角度來看，新東方的東方甄選APP類似于李佳琦的“所有女生”小程序，都屬于好物平臺(tái)，服務(wù)于直播間。
只是李佳琦淘寶起家，始終沒有真正“出淘”，“所有女生”小程序只是其試水的工具類應(yīng)用，并未開發(fā)出獨(dú)立的電商APP。而新東方卻趁東方甄選IP熱度正盛時(shí)出擊，推出東方甄選APP。
公域流量到底不能掌握自主性，唯有私域流量才能真正握在手中，不用受平臺(tái)、他人的束縛。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱度來去如風(fēng)，誰也不知道流量往哪里吹，所以提早做好打算很正常。
然而對于東方甄選APP的發(fā)展，多數(shù)人并不是十分看好，市面上電商平臺(tái)已經(jīng)接近飽和，不乏淘寶這樣的網(wǎng)購零售電商平臺(tái)，也不乏美團(tuán)這樣的生活服務(wù)電商平臺(tái)。
更何況近日，抖音和餓了么宣布合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。餓了么基于抖音平臺(tái)，以小程序?yàn)檩d體，與抖音一起提供從內(nèi)容種草、在線點(diǎn)單到即時(shí)配送的本地生活服務(wù)新體驗(yàn)。餓了么與美團(tuán)互相拉鋸，淘寶與拼多多競爭激烈，東方甄選要脫穎而出非常困難。
