京東拆散V事業(yè)群，同城業(yè)務(wù)升級(jí)
2022-03-23 10:05
京東零售近日進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整：零售V事業(yè)群被拆分，該事業(yè)群?jiǎn)T工將回流至品類相近的業(yè)務(wù)單元。
一位京東內(nèi)部人士評(píng)價(jià)稱，這樣的調(diào)整是為了聚焦類目，提高運(yùn)營(yíng)效率。
京東零售V事業(yè)群成立于2020年12月，該事業(yè)群整合戶外運(yùn)動(dòng)、圖書、寵物、全球購等業(yè)務(wù)，原京東零售-平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞任負(fù)責(zé)人，向時(shí)任京東零售CEO徐雷匯報(bào)。當(dāng)時(shí)的調(diào)整被京東內(nèi)部人士認(rèn)為是對(duì)POP業(yè)務(wù)（即京東電商平臺(tái)上非自營(yíng)業(yè)務(wù)）的集中管理。
此次調(diào)整后，原京東零售V事業(yè)群負(fù)責(zé)人韓瑞被任命為京東零售-戰(zhàn)略與綜合支持部負(fù)責(zé)人，兼任京東集團(tuán)-京東零售-全球購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，向京東零售CEO辛利軍匯報(bào)。韓瑞是內(nèi)部培養(yǎng)起來的管理者，曾負(fù)責(zé)過京東拼購、全球購等多個(gè)業(yè)務(wù)。
此外，京東成立同城業(yè)務(wù)部，聚焦家居、家政、本地生活等板塊，負(fù)責(zé)人為達(dá)達(dá)集團(tuán)副總裁何劍輝，向京東零售CEO辛利軍匯報(bào)。對(duì)于本地生活業(yè)務(wù)，京東一直有布局的打算。就在2020年年底，京東曾接觸過聯(lián)聯(lián)周邊游，后者被稱為低價(jià)版的美團(tuán)。不過，京東并未投資聯(lián)聯(lián)周邊游。負(fù)責(zé)對(duì)接該項(xiàng)目的京東人士曾向《新言財(cái)經(jīng)》透露，京東當(dāng)時(shí)聊過一次就沒有繼續(xù)推進(jìn)了。
京東對(duì)同城零售的探索最早是在2014年，去年京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)開始以統(tǒng)一品牌“小時(shí)購”面向消費(fèi)者。當(dāng)時(shí)京東小時(shí)購的目標(biāo)是：滲透50%的京東用戶，現(xiàn)在京東的年度用戶超過5.3億。當(dāng)時(shí)，京東釋放的另一個(gè)信號(hào)是：希望小時(shí)購業(yè)務(wù)可以成為京東未來的第二個(gè)增長(zhǎng)曲線。
此次調(diào)整，意味著同城業(yè)務(wù)在集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位提升，不難看出京東要開辟第二曲線的決心。
不過，同城零售的戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，美團(tuán)高級(jí)副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中在“2021美團(tuán)閃購數(shù)字零售大會(huì)”表示，未來五年，即時(shí)到家服務(wù)會(huì)成為主流消費(fèi)方式，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模到時(shí)有望達(dá)到1萬億，交易用戶規(guī)模也會(huì)達(dá)到5億。美團(tuán)閃購負(fù)責(zé)人肖昆表示，屆時(shí)他們將會(huì)拿下4000億的份額。
同時(shí)，同城零售也是阿里巴巴集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官張勇最關(guān)注的項(xiàng)目之一。這是阿里在電商、本地生活之外開辟的第三個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，天貓超市、淘鮮達(dá)、盒馬鮮生是主要兵力。
這個(gè)賽道的特點(diǎn)是強(qiáng)兵眾多，每一家都很難在短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)。對(duì)供應(yīng)鏈的積累和把控，以及對(duì)大店改造的經(jīng)驗(yàn)將是京東最大的優(yōu)勢(shì)。
