2022-07-04 15:53

京東商智商家版流量模塊-排名定位、排名診斷新升級重磅來襲，助力您精細化流量運營。


本次優(yōu)化重點


優(yōu)化一：「排名診斷」模塊新增“營銷因子”維度，可讓您了解商品在該詞下營銷表現(xiàn)情況。


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優(yōu)化二：點擊”下鉆診斷分析“，還可以查看營銷因子詳情，包含”詞下環(huán)境“、”商品質(zhì)量“、”營銷投入“三個細分維度，具體含義，請查看排名診斷內(nèi)容。


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商家版：排名定位、排名診斷功能介紹


排名定位功能介紹


1.1排名查詢


展示數(shù)據(jù)：搜索詞下曝光排名、流量貢獻占比


數(shù)據(jù)展示門檻：


商品維度：默認展示店鋪下所有“上架3個月以內(nèi)的商品+新品標的商品+ 近3個月內(nèi)有動銷的商品的數(shù)據(jù)”，


關(guān)鍵詞維度：展示搜索詞單日曝光件次>100，且該搜索詞是商品top3的流量來源。


支持功能：①搜索：輸入“搜索詞” 進行搜索；②篩選：類目、sku維度篩選，快速找想看的商品；③關(guān)注：想看的商品 *詞 點擊關(guān)注，即可在“我的關(guān)注”頁面展示；④下載：支持數(shù)據(jù)下載


口徑說明：


搜索詞熱度：即搜索詞自身的熱度數(shù)據(jù)，即搜索詞在類目下的搜索次數(shù)量級、搜索次數(shù)排名等的指數(shù)化情況，表示用戶搜索該搜索詞次數(shù)在類目下貢獻比例的指數(shù)化數(shù)據(jù)。


搜索曝光排名：在查詢?nèi)掌趦?nèi)，根據(jù)SKU在關(guān)鍵詞下真實曝光總量，計算出SKU的曝光排名（當多個SKU曝光總量相同時，按SKU平均曝光位置計算排名），僅統(tǒng)計京東APP端默認排序


流量貢獻占比：商品所在三級類目下在該搜索詞下的曝光總量/商品所在三級類目在所有搜索詞的曝光總量。占比越大，說明該搜索詞為sku提供的流量越多


時效性：目前時效性為T-1，一般次日上午10點后可查詢前一天的數(shù)據(jù)。但默認展示t-2 (注，t-2 的診斷模塊暫不可點，請第二天再來查看)


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1.2 我的關(guān)注


功能：在“排名查詢”中點擊“添加關(guān)注”，即可關(guān)注該sku *搜索詞，進入“我的關(guān)注”頁面即可看到。


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排名診斷功能介紹


1.1 優(yōu)化建議


功能說明：展示查詢時間，該sku在搜索詞下的排名等級和搜索曝光排名。同時展示個性化的優(yōu)化建議和推薦工具。


優(yōu)化建議：根據(jù)同三級類下相似商品且排名區(qū)間相近商品的有效優(yōu)化手段，進行推薦，點擊工具可直接跳轉(zhuǎn)。


口徑說明：


排名等級：根據(jù)SKU在關(guān)鍵詞下的排名加工而成，


a. 排名<20,詞下搜索流量表現(xiàn)優(yōu)秀，請保持！


b. 排名20-100，詞下搜索流量表現(xiàn)較好，請再接再厲！


c. 排名>100：詞下搜索流量表現(xiàn)一般，請繼續(xù)努力！


搜索曝光排名：在查詢?nèi)掌趦?nèi)，根據(jù)SKU在關(guān)鍵詞下真實曝光總量，計算出SKU的曝光排名（當多個SKU曝光總量相同時，按SKU平均曝光位置計算排名），僅統(tǒng)計京東APP端默認排序


流量貢獻占比：商品所在三級類目下在該搜索詞下的曝光總量/商品所在三級類目在所有搜索詞的曝光總量。占比越大，說明該搜索詞為sku提供的流量越


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1.2 維度細分


功能說明：以“流量獲取力”“流量承接力”兩個方面展示重要的維度分，方便定位商品在各維度的表現(xiàn)情況。


功能：①支持選擇時間維度“前1日”，“近7日均值”，選擇不同時間維度，維度分的對比值會改變；②展示”上升最多“、”下降最多“的維度


“前1日”：查詢當天對比其前1日各維度數(shù)據(jù)，用于查看天級變化；


“前7日對比：查詢當天對比其前7日各維度數(shù)據(jù)均值，降低因促銷等活動帶來的數(shù)據(jù)波動，更真實了反映查詢當天數(shù)據(jù)的情況。


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營銷因子(紅色星星) 組成說明：


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1.3 趨勢分析

 

功能說明：選擇各維度分，查看維度分的趨勢


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常見Q&A


1：為什么搜索曝光排名，與用戶在京東APP搜索的排名不一致


答：用戶在京東APP搜索時，展示的商品排名為BI個性化排序結(jié)果，搜索曝光排名是按SKU維度匯總?cè)坑脩魝€性化排序的詞下搜索曝光量，是app端默認排序下的真實曝光量，因此與用戶真實搜索查看的排名存在差異。 


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示例：用戶A、B、C，搜索關(guān)鍵詞“商智”，那么每個用戶看到的SKU詞下排序都是不同的。


則，SKU1-9的搜索曝光排名計算規(guī)則如下：


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搜索曝光排名計算規(guī)則說明：在查詢?nèi)掌趦?nèi)，根據(jù)SKU在關(guān)鍵詞下app端默認排序下搜索自然流量的真實曝光總量，計算出SKU的曝光排名（當多個SKU曝光總量相同時，按SKU平均曝光位置計算排名），僅包括京東APP端數(shù)據(jù)。


2. 【查詢范圍】是不是所有關(guān)鍵詞都能查到結(jié)果？


答：搜索詞單日曝光件次>100，且該搜索詞在全站是超過30個 sku 的 top3 重要來源才可查到。


3. 【查詢范圍】每個關(guān)鍵詞下能查到的曝光排名范圍是多少？


答：關(guān)鍵詞下 “上架3個月以內(nèi)的商品+新品標的商品+ 近3個月內(nèi)有動銷的商品”均可查到


4. 【查詢時間】現(xiàn)階段可反映排名趨勢的時間范圍是多少？


答：目前排名定位時效性為T-1，一般次日上午10點后可查詢前一天的數(shù)據(jù)，但默認展示t-2的數(shù)據(jù)；排名診斷時效性為T-2，請第二天再來查看


5. 【查詢口徑】統(tǒng)計詞下曝光次數(shù)時的計算口徑如何？是否包含了詞下篩選/非默認排序等流量？


答：目前在計算曝光次數(shù)時，僅包含默認排序下的曝光結(jié)果


6. 【輸入格式】搜索時是否區(qū)分關(guān)鍵詞大小寫？


答：查詢時將關(guān)鍵詞全部轉(zhuǎn)為了小寫。


7. 【下架處理】若sku已下架會有什么影響？


答：某sku下架后，仍存在與其下架之前的排名記錄中。


8. 【權(quán)限范圍】目前可查看搜索曝光排名的SKU范圍？


答：目前階段，僅能看到您經(jīng)營商品的搜索曝光排名。


9. 【結(jié)果解釋】搜索結(jié)果與PC版無痕瀏覽結(jié)果有什么差異？


答：PC版排名方式與APP內(nèi)排名方式不同，目前數(shù)據(jù)僅包括京東APP。


10. 【快捷操作】如何對比多個商品的排名情況？


答：可以將想要對比的商品添加關(guān)注，在我的關(guān)注中對比。


11、【數(shù)據(jù)展示】部分投放有廣告的查詢不到數(shù)據(jù)，通過快車有較大曝光，但單品實際沒有自然排名，在看板中會有相關(guān)數(shù)據(jù)嗎？


答：看板和廣告是有過濾的，如果自然排名沒有曝光量，主要靠廣告維持，而沒有進行自然搜索優(yōu)化，無法歸類到自然結(jié)果，這類的商品在看板是不顯示數(shù)據(jù)的，即需在自然搜索流量中滿足數(shù)據(jù)范圍條件方能獲得展示；因此可以根據(jù)看板提供的一些排名因子，對產(chǎn)品進行自然排序優(yōu)化。


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