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1.京準(zhǔn)通一級產(chǎn)品線升級--【互動廣告】成立

【互動廣告】即將升級為京準(zhǔn)通一級產(chǎn)品線入口，當(dāng)前已融合海量優(yōu)質(zhì)互動場景資源(資源體量提升超800%)，從消費者對互動場景的心智需求出發(fā)，助力品牌商家深度挖掘互動場景流量藍(lán)海，建設(shè)互動品牌心智營銷價值。

2.互動廣告--產(chǎn)品能力概覽

3.互動廣告--核心資源位介紹

【互動廣告】近期將升級為京準(zhǔn)通一級產(chǎn)品線入口，當(dāng)前產(chǎn)品生態(tài)已融合長/短線多元互動場景資源，依托互動創(chuàng)新場景幫助商家低價引流，提升店鋪進(jìn)店轉(zhuǎn)化及營銷價值。

4.互動廣告--落地頁形式及競價機(jī)制

以互動場景瀏覽、關(guān)注、加購多目標(biāo)任務(wù)坑位深度互動，建設(shè)品牌心智。落地頁可鏈接至商詳頁、店鋪頁、活動頁、直播間。CPM落地頁展現(xiàn)計費。

5.互動廣告--核心功能概覽

互動廣告核心功能-京選人群“通投人群包”

打造互動專屬營銷人群解決獲量難題，互動廣告入口即將升級，提早布局搶占互動“品牌流量”藍(lán)海。

互動廣告核心功能-短線互動主題營銷流量包

融合各主題場景互動流量包接入系統(tǒng)，互動推廣資源營銷期間爆發(fā)轉(zhuǎn)化，京東站內(nèi)“品牌流量”藍(lán)海。

6.互動廣告--產(chǎn)品投放操作路徑(“通投人群包”示例)

互動廣告“通投人群包”投放路徑

整體說明：【京選人群-互動專屬人群】可幫助商家依托互動專屬人群帶來海量優(yōu)質(zhì)資源，大幅度提升商家獲量能力。

具體路徑:京東展位-互動推廣-活動計劃-單元設(shè)置-定向設(shè)置·人群定向·京選人群·日常營銷場景-京選互動專屬人群。

7.互動廣告--標(biāo)桿案例

互動場景挖掘店鋪潛客-食品飲料

品牌訴求:按揮店面高價值潛客,以創(chuàng)新互動劉裝型任務(wù)場量增強(qiáng)品牌用戶交與感知，實現(xiàn)低價引流轉(zhuǎn)化。

整體策略:智能托管出價+核心互動資源位+獲取精準(zhǔn)內(nèi)容營銷場景敏感人群。

整體效果:大促投放期間互動vs首焦，CPC-86%，CVR+41%，ROI+1156%，遠(yuǎn)超品牌預(yù)期。

互動場景活動引流轉(zhuǎn)化-個人護(hù)理

品牌訴求:活動頁為主體的營銷推廣，以創(chuàng)新互動任務(wù)場景增強(qiáng)品牌用戶交互感知，提升活動營銷轉(zhuǎn)化。

整體策略:自定義出價+多元互動資源位+促點擊意向人群/廣告再營銷人群觸達(dá)。