2021-01-09 17:28

我們都知道線下購物儲值卡，可以在卡中提前充值一定的金額為未來的消費(fèi)服務(wù)。那么，現(xiàn)在線上也可以了，它就是購物金。


一、什么是購物金


購物金不屬于單用途預(yù)付費(fèi)卡，通俗來說“購物金”類似商家線下的儲值卡，商家可以利用一系列的營銷手段、儲值優(yōu)惠活動吸引顧客往店鋪電子卡提前充值，消費(fèi)者可以用此預(yù)儲值的金額在商家店鋪進(jìn)行消費(fèi)。


購物金協(xié)議定義：消費(fèi)者向自己賬戶轉(zhuǎn)入的可用于指定商家店鋪消費(fèi)（下稱“店鋪”）的特定金額，消費(fèi)者賬戶內(nèi)的購物金存放于網(wǎng)商銀行并由其向消費(fèi)者提供資金管理服務(wù)，消費(fèi)者轉(zhuǎn)入購物金時同意選擇將該筆購物金用于指定店鋪消費(fèi)以獲取店鋪權(quán)益（權(quán)益金等，具體內(nèi)容以實(shí)際情況為準(zhǔn)）。購物金分為本金與權(quán)益金，消費(fèi)者轉(zhuǎn)入購物金的實(shí)際支付金額為本金，其余為權(quán)益金。本金為消費(fèi)者轉(zhuǎn)入購物金的實(shí)際支付金額，本金支持退款，消費(fèi)者使用購物金進(jìn)行指定店鋪商品（“店鋪商品”含實(shí)物商品、服務(wù)商品，下同）消費(fèi)且訂單交易成功后，消費(fèi)者消耗的本金金額將由網(wǎng)商銀行為店鋪提供應(yīng)收賬款管理服務(wù)收取消費(fèi)者的相應(yīng)訂單款項，并通過支付寶支付至該店鋪支付寶賬戶；權(quán)益金為消費(fèi)者在使用時可額外享受的店鋪優(yōu)惠額度，權(quán)益金不可提現(xiàn)，消費(fèi)者使用購物金時，本金與權(quán)益金等比例消耗。


二、購物金的價值是什么


挖掘品牌高價值人群并鎖定未來消費(fèi)，為顧客提供一站式便捷購買體驗！有效拉升復(fù)購、客單；打通線下渠道使用滲透帶來的新增量！


1、顧客粘性提升，買家持續(xù)補(bǔ)貨心智


2、提升顧客筆單與購買頻次


3、高活購買人群，實(shí)名會員管理


4、會員分層權(quán)益，精準(zhǔn)營銷體系


5、顧客購買數(shù)據(jù)分析與沉淀


三、購物金如何開通


開通要求


1、僅邀約制開通：購物金不對外公開招商，需由行業(yè)小二推薦商家，綜合考慮店鋪運(yùn)營能力/會員運(yùn)營現(xiàn)狀/品牌知名度/商品體驗服務(wù)等指標(biāo)后擇優(yōu)開通


2、商家在天貓開店需至少滿6個月及以上


3、商家需要開通CEM會員運(yùn)營，且CEM會員基數(shù)保持10萬及以上


適用店鋪


1、有主營實(shí)物類目的天貓店鋪，包括但不限于旗艦店、專營專賣店等


2、注意目前不支持國際店鋪開通（大貿(mào)店可開通）


 開通步驟


1、商家向行業(yè)小二提交開通需求，行業(yè)小二負(fù)責(zé)評估后邀請商家進(jìn)入購物金釘釘圈子


2、商家在釘釘圈子中在線填寫開通申請表：釘釘打開 dingtalk://dingtalkclient/page/link?url=https%3A%2F%2Fh5.dingtalk.com%2Fcircle%2FpostDetail.html%3Ftype%3D7%26postId%3D5201255645%26token%3D03d6228aceea41484a1ec47687126126&pc_slide=true 


3、若無法填寫：① 點(diǎn)擊打開鏈接的關(guān)注按鈕-關(guān)注下圈子，可以編輯表格，還能不定期收到購物金動態(tài)  ②加入購物金商家群，即可編輯表格


以上就是關(guān)于購物金的基礎(chǔ)介紹和開通說明，符合條件的商家可以根據(jù)自己的情況選擇開通。購物金的開通可以幫助我們商家拓寬會員營銷維護(hù)的渠道，不過目前的要求還比較嚴(yán)格，后續(xù)要求是否還會降低需要持續(xù)觀望。


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