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今年的端午節(jié)，被河南衛(wèi)視水下中國風(fēng)舞蹈《祈》刷屏了，該視頻在視頻號(hào)中同樣也爆了。我們分析了此次河南衛(wèi)視的爆款視頻，同時(shí)也對(duì)上周的熱門視頻進(jìn)行梳理，希望能給視頻號(hào)創(chuàng)作者在內(nèi)容上有一些啟發(fā)。

1、河南衛(wèi)視爆火出圈，水下中國風(fēng)舞蹈成爆款

這個(gè)端午節(jié)，最讓人驚艷的莫過于河南衛(wèi)視打造的水下中國風(fēng)舞蹈《祈》，不僅在全網(wǎng)出盡風(fēng)頭，視頻號(hào)中亦是如此。

河南廣播電視臺(tái)旗下視頻號(hào)大象新聞與河南衛(wèi)視于12日發(fā)布了水下舞蹈《祈》的視頻，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)紛紛破10萬＋。該視頻編導(dǎo)/攝影師斜桿玩家吉叔也在視頻號(hào)發(fā)布了該視頻，視頻點(diǎn)贊2萬。

△ 《祈》視頻內(nèi)容

水下中國風(fēng)舞蹈《祈》是河南衛(wèi)視端午奇妙游的節(jié)目之一，再現(xiàn)曹植名篇《洛神賦》，舞者化身飛天洛神，在水中曼舞，每一幀都絕美驚艷，用“翩若驚鴻，婉若游龍”來形容一點(diǎn)也不為過。

探究這類視頻得以在視頻號(hào)中成為爆款的原因，分析以下2點(diǎn)：

（1）結(jié)合傳統(tǒng)文化

河南衛(wèi)視從傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)入手，結(jié)合歷史傳說打造水下舞蹈《祈》，在舞者演繹下洛神仿佛復(fù)活了。

結(jié)合傳統(tǒng)文化能夠很好的觸達(dá)用戶心理，在“洛神”與用戶之間建立橋梁，用戶觀看的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感也會(huì)油然而生。

此外，《祈》視頻極具美感，符合大眾的藝術(shù)審美，在評(píng)論區(qū)常能看到用戶“美呆了”的評(píng)論。

（2）聚焦地方文化特色

河南衛(wèi)視“文化出圈”也讓當(dāng)?shù)厝擞幸环N自豪感與成就感，希望家鄉(xiāng)打造的節(jié)目能被更多人看見、展現(xiàn)在更大平臺(tái)上，因此視頻會(huì)吸引來自河南用戶的積極轉(zhuǎn)發(fā)與分享，通過不斷裂變，數(shù)據(jù)也不斷提升。此前的唐宮夜宴也曾刷屏。

視頻的爆火對(duì)河南宣傳有著極大的促進(jìn)作用，可以帶來更高的知名度，對(duì)地方形象的提升、文化名片打造都有積極的意義。

微信視頻號(hào)用戶廣泛，以社交為基礎(chǔ)，信任度高，因此許多城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)將視頻號(hào)作為展示形象、面貌的平臺(tái)，比如茂名市廣播電視臺(tái)旗下的視頻號(hào)龍眼直播，其系列視頻《飛越鄉(xiāng)村·風(fēng)貌提升》，展現(xiàn)各鄉(xiāng)村風(fēng)光、特色，5條視頻點(diǎn)贊均破10萬+，達(dá)到很好的宣傳效果。

△ 龍眼直播視頻內(nèi)容

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

對(duì)于視頻號(hào)素人創(chuàng)作者來說，可以結(jié)合地方文化特色、比如美食、歷史文化等等，這樣用戶傳播也更加精準(zhǔn)，用戶點(diǎn)贊、分享的積極性也會(huì)更高。

2、一年一度高考季，上萬博主參與高考話題

一年一度的高考無疑是上周熱度最高的事件，備受學(xué)子、家長(zhǎng)和各路群眾的關(guān)注。作為短視頻創(chuàng)作人，怎么能錯(cuò)過高考這個(gè)熱門事件呢。

在「友望數(shù)據(jù)」-「熱門話題」近7天數(shù)據(jù)中，可以看到#高考#榮登熱門話題榜第6名。

△ 視頻號(hào)熱門話題排行榜

截圖來自：友望數(shù)據(jù)—熱門話題

通過「熱度分析」，發(fā)現(xiàn)近30天有40886條作品參與，涉及視頻號(hào)數(shù)15617個(gè),面對(duì)高考這一熱點(diǎn)，各行各業(yè)博主展現(xiàn)出了極高的創(chuàng)作熱情。

△ 高考話題數(shù)據(jù)

截圖來自：友望數(shù)據(jù)—熱度分析

其實(shí)早在高考前，就有博主打起了“前哨戰(zhàn)”，在每日趨勢(shì)分析圖中可以看到，在5月16日，距離高考還有20天，就有93條作品參與高考話題。6月7日達(dá)到峰值，參與作品數(shù)3152條。

△ 高考話題近30日參與作品數(shù)趨勢(shì)

截圖來自：友望數(shù)據(jù)—每日趨勢(shì)圖

通過對(duì)這些參與作品，按點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行篩選，我們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)10萬+的有13條，對(duì)這些視頻進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊較高的內(nèi)容有這3類：

（1）高考實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)

比如愛心接送考生、考生丟失準(zhǔn)考證等這些資訊，這類視頻一般由媒體資訊類視頻號(hào)發(fā)布。

媒體機(jī)構(gòu)對(duì)新聞捕捉能力速度快、敏感度高，因此能在第一時(shí)間發(fā)布，讓用戶第一時(shí)間接收高考信息。

△ #高考#話題參與作品動(dòng)態(tài)

截圖來自：友望數(shù)據(jù)—參與話題動(dòng)態(tài)列表

（2）創(chuàng)意、溫情的高考祝福

在視頻號(hào)中，對(duì)考生的祝福方式多種多樣，創(chuàng)意、溫情向的內(nèi)容往往更能觸達(dá)用戶心里。

△ 高考視頻內(nèi)容

比如嗶哩嗶哩 6月2日發(fā)布的“把考場(chǎng)注意事項(xiàng)唱成一首rap，各位考生請(qǐng)收好”，將歌曲與注意事項(xiàng)結(jié)合，朗朗上口，這條作品點(diǎn)贊10萬+。

張洪亮影像發(fā)布的“50多歲男老師穿旗袍送禮物為考生減壓”，為了考生旗開得勝，男老師穿旗袍，用戶不僅欽佩老師的勇氣，也被這份溫情所感動(dòng)。

目前，這條作品點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)均10萬+。

（3）名人故事、勵(lì)志教育

講述關(guān)于高考的一些名人故事，比如魏老師勸學(xué)課堂發(fā)布的“高考10次，拒絕北大，一心只想上清華！！”的故事，由博主親自出鏡講述了“高考瘋子”吳善柳拒絕北大，只上清華的故事。

視頻時(shí)長(zhǎng)2分49秒，時(shí)長(zhǎng)雖長(zhǎng)，但由于講述人物故事，有看點(diǎn)，能夠吸引用戶持續(xù)觀看。

目前，該視頻數(shù)據(jù)也取得了不俗的成績(jī)，點(diǎn)贊7.6萬，評(píng)論2109條。

△ 高考視頻內(nèi)容

除了名人故事，還有一些勵(lì)志教育，主要是通過一些成功人士的演講來鼓勵(lì)高考學(xué)子，數(shù)據(jù)同樣也很不錯(cuò)。對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者來說，其實(shí)可以藉著高考熱點(diǎn)進(jìn)行延伸創(chuàng)作，比如講述一些高考的名人故事，或者盤點(diǎn)類的視頻。

名師育兒 視頻號(hào)發(fā)布的“這5所大學(xué)，比清北都難考，考上就是金飯碗！”就屬于盤點(diǎn)類，這條視頻在標(biāo)題上就通過獵奇方式抓住用戶好奇的心理。

3、爆款視頻中，媒體資訊類賬號(hào)表現(xiàn)突出

在梳理上周熱門視頻的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情：媒體資訊類賬號(hào)在視頻號(hào)爆款內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

高考13條爆款視頻中，就有5條出自媒體資訊類賬號(hào)。這次爆火出圈的水下舞蹈也出自媒體資訊。

而在友望數(shù)據(jù)「友望數(shù)據(jù)」-「熱門話題」近7天榜單中，#本地新聞#強(qiáng)勢(shì)排行第4。在「友望數(shù)據(jù)」-「飆升視頻」Top10中也經(jīng)常能看到媒體資訊類賬號(hào)入榜，越來越多的媒體資訊類將視頻號(hào)作為新聞信息的發(fā)布渠道。

△ 視頻號(hào)近7天熱門話題

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-熱門話題

媒體資訊類賬號(hào)捕捉熱點(diǎn)迅速，發(fā)布頻率高，有的一天幾條，甚至有的一天數(shù)十條，比如環(huán)球時(shí)報(bào)，一天有時(shí)能輸出幾十條，保持了新聞的時(shí)效性，讓用戶及時(shí)看到新聞資訊。

此外，這類賬號(hào)的視頻往往與廣大群眾的切身利益有密切的關(guān)系,會(huì)引起人們的關(guān)心與討論，在許多視頻的評(píng)論區(qū)能看到用戶積極互動(dòng)。

此外，我們也發(fā)現(xiàn)正能量的價(jià)值輸出會(huì)更受用戶喜歡，以光明日?qǐng)?bào)為例，僅5月份，該賬號(hào)就產(chǎn)出13條爆款視頻。

仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)這些爆款視頻聚焦那些具有正能量的事或人，比如“暴風(fēng)雨后的暖心一幕！路過的小學(xué)生下車彎腰清理井蓋垃圾”“暖心又帥的瞬間！拐杖老人誤入車流，交警45度攔車”等等。

隨著媒體資訊類賬號(hào)在視頻號(hào)上崛起，未來，視頻號(hào)或?qū)⒊蔀楣娫掝}討論的陣地。