2021-12-01 16:53

天貓入駐失敗原因是品牌不符合天貓定位，意味著什么？今天就來給你們分析一下天貓給出這個拒絕的原因背后到底是什么，趕緊一起來看看吧！


不符合天貓定位是什么意思？我公司和商標都符合天貓入駐的要求啊。為什么不能通過呢。


首先，其實這個駁回理由沒有什么具體含義，就是告訴你沒有通過。


天貓駁回理由都是那么幾個模板，要么不符合天貓定位，要么品牌影響力不足，要么綜合運營實力不足等等，都只是告訴你品牌評估沒有通過。硬是要去糾結(jié)這幾個字的意思，是沒有什么意義的。


其次，天貓目前需要品牌評估就是擇優(yōu)錄取。不是說公司及商標符合要求就可以入駐。天貓將對品牌的影響力、產(chǎn)品的競爭力、公司生產(chǎn)能力運營能力等各方面進行綜合評判。這樣來說，不符合天貓定位駁回，也是說的通的。也就是你沒有達到我的需求，不是我想要的類型。


那么，天貓品牌評估到底是評估哪些方面，我們要如何去準備評估的資料呢？


下面這張圖就是天貓評估的重點以及商家需要準備的方面。


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1、品牌定位是否符合天貓的需求。


差異化、獨創(chuàng)性的品牌更容易受到天貓的青睞。過于大眾化的產(chǎn)品，仿冒山寨的產(chǎn)品、質(zhì)量低的產(chǎn)品、紅海產(chǎn)品等通過的希望就比較低。


2、品牌是否具有某一方面的競爭優(yōu)勢。


品牌實力是影響評估通過的一個重要方面。老字號、線下連鎖品牌、線上其他平臺銷售良好的品牌都是天貓需要的品牌。


3、品牌是否具有品牌特色。


天貓發(fā)展到如今，大部分類型的產(chǎn)品都是商家眾多。具有原創(chuàng)特色的產(chǎn)品，能夠填補天貓產(chǎn)品的空白的；技術(shù)或者服務(wù)具有獨創(chuàng)性；網(wǎng)紅品牌等等，都是天貓非常歡迎的品牌。


4、企業(yè)綜合運營實力。


公司的生產(chǎn)供應(yīng)能力，產(chǎn)品研發(fā)能力，電商運營實力，市場營銷能力等等都會影響天貓品牌的評估。


從以上幾個方面，展現(xiàn)自身的實力，品牌評估通過也并不是那么難的事。


當然，很多商家會說，我要是有這些實力，早就天貓開店了，還等到現(xiàn)在。其實，天貓也并沒有要求這些點全部都具備。具備某一方面或幾個方面的優(yōu)勢，就足夠了。


優(yōu)勢在于挖掘，人人都有閃光點，找到和天貓的契合點，那么，也就符合天貓定位了。


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