抖音商品托管功能自動賠付政策解讀
2021-12-26 16:58
為保障抖音商品托管功能在啟動初期階段得到充分探索,促進(jìn)持續(xù)投放,抖音將在商品托管功能探索階段,實(shí)時(shí)啟動初期自動賠付政策。請各位商家關(guān)注以下內(nèi)容:
一、賠付政策解讀
1、賠付維度
賠付將從整體的商品托管計(jì)劃(以下簡稱“托管計(jì)劃”)維度進(jìn)行計(jì)算。
2、賠付時(shí)間范圍
賠付時(shí)間從托管計(jì)劃的首個(gè)廣告展示開始之時(shí)起計(jì)算,至之后的三個(gè)自然日的24:00。
舉例:廣告主在1號10點(diǎn)創(chuàng)建托管計(jì)劃,11點(diǎn)出現(xiàn)第一個(gè)廣告展示,賠付時(shí)間范圍為1號11點(diǎn)~4號24點(diǎn)
3、賠付條件
1)賠付條件:在賠付時(shí)間范圍內(nèi),實(shí)際轉(zhuǎn)化成本超過目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本的20%以上,且實(shí)際累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)>「系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)」,系統(tǒng)將對超過目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本20%的部分進(jìn)行自動賠付。
「系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)」將依據(jù)如下規(guī)則進(jìn)行計(jì)算:
以5000/廣告主首次出價(jià)后的數(shù)值作為基礎(chǔ),依據(jù)下述邏輯進(jìn)行調(diào)整
2)調(diào)整邏輯:
5000/廣告主首次出價(jià)后的數(shù)值>15,系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)取固定值15;
5000/廣告主首次出價(jià)后的數(shù)值<10,系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)取固定值10;
5000/廣告主首次出價(jià)后的數(shù)值在10-15之間,系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)以向上取整后的值為準(zhǔn)(eg:廣告主出價(jià)400元,5000/400=12.5,向上取整=13)。
3)賠付系統(tǒng)提示:廣告主在托管計(jì)劃創(chuàng)建第5步,完成出價(jià)的設(shè)置并點(diǎn)擊保存后,系統(tǒng)會彈窗如下提示
「冷啟動期間如托管計(jì)劃的實(shí)際累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)>X(系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù))個(gè),且實(shí)際轉(zhuǎn)化成本超過目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本的20%以上,系統(tǒng)將對超過目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本20%的部分進(jìn)行自動賠付」
「系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)」將依據(jù)如下規(guī)則進(jìn)行計(jì)算:
以5000/廣告主首次出價(jià)后的數(shù)值作為基礎(chǔ),依據(jù)下述邏輯進(jìn)行調(diào)整
4)調(diào)整邏輯:
5000/廣告主首次出價(jià)后的數(shù)值>15,系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)取固定值15;
5000/廣告主首次出價(jià)后的數(shù)值<10,系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)取固定值10;
5000/廣告主首次出價(jià)后的數(shù)值在10-15之間,系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)以向上取整后的值為準(zhǔn)(eg:廣告主出價(jià)400元,5000/400=12.5,向上取整=13)。
5)賠付須知文案:
冷啟動期間如托管計(jì)劃的實(shí)際累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)>X(系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù))個(gè),且實(shí)際轉(zhuǎn)化成本超過目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本的20%以上,系統(tǒng)將對超過目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本20%的部分進(jìn)行自動賠付。請您及時(shí)關(guān)注賠付期內(nèi)成本變化。
賠付期間為從托管計(jì)劃的首個(gè)廣告展示開始之時(shí),至投放后第三個(gè)自然日的24:00。賠付期結(jié)束后,如托管計(jì)劃累計(jì)成本過高,系統(tǒng)將自動關(guān)停托管計(jì)劃。
請您務(wù)必知悉,如您在賠付期間誤操作,將喪失賠付資格,包括但不限于:1)您操作下調(diào)托管計(jì)劃的目標(biāo)成本;2)賠付期間,單個(gè)托管計(jì)劃同一天修改定向次數(shù)超過兩次。
4、賠付金額:
賠付周期:自托管計(jì)劃的首個(gè)廣告展示開始之時(shí),至之后的4個(gè)自然日,作為一個(gè)賠付周期。第四個(gè)自然日不在賠付時(shí)間范圍內(nèi),僅用于等待轉(zhuǎn)化回傳,不統(tǒng)計(jì)當(dāng)日轉(zhuǎn)化數(shù)。
賠付金額=實(shí)際消耗-目標(biāo)成本×賠付周期內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)(包含延遲回傳的轉(zhuǎn)化),托管計(jì)劃目標(biāo)成本是用賠付截止日的出價(jià)來計(jì)算的 。
5、賠付流程
賠付方式:自動結(jié)算
賠付流程:每天上午系統(tǒng)計(jì)算上一個(gè)賠付周期內(nèi)的金額,系統(tǒng)審核通過后,將賠付金額以贈款方式打入廣告主賬戶,并通過站內(nèi)信進(jìn)行通知
二、FAQ:
托管計(jì)劃預(yù)算修改是否會影響賠付生效?
不產(chǎn)生影響
賠付生效期間廣告主上調(diào)目標(biāo)成本是否會影響賠付生效?
不產(chǎn)生影響
賠付期間暫停托管計(jì)劃是否會影響賠付生效?
如賠付期間的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本和實(shí)際累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)滿足賠付條件,則將根據(jù)賠付規(guī)則自動賠付,如暫停后未開啟計(jì)劃,或開啟計(jì)劃但不符合賠付條件,則不進(jìn)行賠付。
以上為本次關(guān)于抖音商品托管賠付規(guī)則的全部內(nèi)容,希望對各位商家能有所幫助!
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