2021-07-16 15:47

京東將根據(jù)醫(yī)藥品類特性，提升主圖視頻對商品信息傳達作用，自7月16日起平臺將在醫(yī)藥類目下試運行《主圖視頻新規(guī)范》。規(guī)范升級說明如下：


1）新規(guī)仍需遵守通用規(guī)范要求；


2）新規(guī)于2021年7月16日修訂公示，公示后于2021年7月23日執(zhí)行，正式生效。其中7月16日-7月22日期間為內(nèi)容素材更改緩沖期，支持新老規(guī)則并行，7月23日將嚴(yán)格按照新規(guī)進行內(nèi)容審核，請各位醫(yī)藥、醫(yī)療保健類目下商家提前了解新規(guī)范，做好內(nèi)容更新。


3）新規(guī)不限定商家制作形式和拍攝場景，僅限定視頻需展現(xiàn)內(nèi)容，從而讓主圖視頻展示有效信息；


一、類目范圍


醫(yī)藥（一級品類）-17個二級品類，具體如下：


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二、必要規(guī)范（如未遵守則會被駁回）


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三、建議規(guī)范（風(fēng)格推薦）


1、醫(yī)生科普類：醫(yī)生、藥師可以用教學(xué)模具、動畫、局部照片進行疾病癥狀口播說明，介紹疾病相關(guān)知識（區(qū)分相似癥狀或禁忌注意事項等），讓用戶更容易理解。注意，醫(yī)師出鏡需有姓名、科室等字幕注釋，其他資質(zhì)證明（所在醫(yī)院、職級、醫(yī)生、藥師資質(zhì)或衛(wèi)健委截圖）等相關(guān)物料可發(fā)送至郵箱jdv@jd.com（郵件主題請注明商家編碼、視頻編碼）。


2、商品屬性類：視頻中介紹用量用法、規(guī)格、主治癥狀以及特殊品類要求注釋說明提示語等。 


四、其他必要規(guī)范


1、視頻中禁止出現(xiàn)借助疫情相關(guān)內(nèi)容對產(chǎn)品進行宣傳營銷；


2、藥品視頻需添加“請按藥品說明書或在醫(yī)師指導(dǎo)下使用”等提示語，且不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：

1）含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證。含有使用該產(chǎn)品能獲得健康的表述。

2）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

3）利用廣告代言人作推薦、證明。

4）功效、成分涉嫌虛假、夸大宣傳。

5）以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相宣傳。

6）含有“無效退款”、“XX保險公司保險”等內(nèi)容。含有“100%有效”、“零風(fēng)險”、“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾性表述。含有有效率、治愈率、評比、獲獎等評價性內(nèi)容。

7）含有“療效最佳”、“保證治愈”、“包治”、“根治”、“即刻見效”、“完全無毒副作用”等表示功效的斷言或者保證的。

8）利用和展現(xiàn)國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者利用和展現(xiàn)專家、醫(yī)務(wù)人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

9）渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的OTC藥品會患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化。

10）使用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機理。含有無法證實的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容。

11）利用封建迷信進行OTC藥品宣傳，宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤降取：小白罡呒夹g(shù)”、“最科學(xué)”、“最先進”、“最佳”、“國家級產(chǎn)品”、“填補國內(nèi)空白”等絕對化或排他性的用語和表述的。直接或者間接慫恿任意、過量食用藥品。 


3、保健品視頻中不得有表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預(yù)防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不能與藥品、其他保健食品進行比較；不能利用廣告代言人作推薦、證明。


4、敏感類目（男科婦科等）等醫(yī)藥品類視頻中不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：

視頻中不可出現(xiàn)低俗內(nèi)容或者詞語。

視頻中不能放置帶有損害未成年人身心健康的低俗內(nèi)容。

視頻中不能發(fā)布內(nèi)涵段子。

視頻中禁止使用嬰兒和哺乳婦女的形象。

視頻中禁止裸露或挑逗撩人姿勢有涉黃嫌疑的、不雅性暗示姿勢等。


以上為本次關(guān)于京東新增醫(yī)藥品類主圖視頻新規(guī)范的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！


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