2021-03-13 15:10

抖音和快手已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)知名的短視頻和直播平臺(tái)，像前幾年的映客、一直播等等的直播平臺(tái)已經(jīng)漸漸衰弱，那么抖音和快手是怎么能夠有今天的成績(jī)的？今天來(lái)分析一下抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)，并且看看新手想要開(kāi)始短視頻和直播用哪個(gè)平臺(tái)會(huì)比較好，趕緊一起來(lái)看看吧！


隨著短視頻的興起，近幾年似乎大家一提到短視頻，就能想到這兩大平臺(tái)。不得不說(shuō)，這兩個(gè)平臺(tái)非常相似，同樣都是短視頻起步，后期上線直播及帶貨。這兩大平臺(tái)的出現(xiàn)，給越來(lái)越多的普通人提供了發(fā)展變現(xiàn)的機(jī)會(huì)：


快手主播辛巴，一場(chǎng)直播帶貨營(yíng)業(yè)額就超過(guò)1億，目前身價(jià)過(guò)億；抖音網(wǎng)紅代古拉k憑借一個(gè)舞蹈視頻迅速走紅，各大廣告合作商紛紛上門合作。無(wú)數(shù)普通人的成功讓更多小伙伴看到了機(jī)遇。但是對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，抖音和快手哪個(gè)好、該如何選擇成為大家的第一個(gè)需要面對(duì)的難題。


本文就將為大家從平臺(tái)發(fā)展、產(chǎn)品定位、目標(biāo)群體、平臺(tái)變現(xiàn)這4大方面，分析這兩個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，幫助大家更好地進(jìn)行選擇！


一、平臺(tái)發(fā)展


快手


快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。目前快手國(guó)內(nèi)月活用戶突破4億！


抖音


抖音，是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，由今日頭條孵化，該軟件于2016年9月上線。目前抖音的國(guó)內(nèi)月活用戶超過(guò)5億。全球月活更是超過(guò)8億。2020年，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級(jí)，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。


二、產(chǎn)品定位


快手


產(chǎn)品定位為與記錄和分享大家生活的平臺(tái)。講求強(qiáng)社交，強(qiáng)興趣，大多是原生化的場(chǎng)景。這也是為什么很多用戶有“接地氣”的感覺(jué)?？焓衷谶\(yùn)營(yíng)上主張不能讓頭部效應(yīng)過(guò)于嚴(yán)重，避免名人導(dǎo)向。強(qiáng)調(diào)弱運(yùn)營(yíng)，保護(hù)腰部和長(zhǎng)尾創(chuàng)作者的權(quán)益。


抖音


抖音定位為新生代短視頻音樂(lè)社區(qū)平臺(tái)，slogn為“記錄美好生活”。重視內(nèi)容的新潮性、觀賞性和精致性。

在運(yùn)營(yíng)上，抖音非常注重運(yùn)營(yíng)，流量分法以流量池+疊加推薦+熱度加權(quán)的推薦機(jī)制為主。


三、用戶群體


從年齡分布來(lái)看：這兩大平臺(tái)的用戶年齡層次相似，主要以18-24歲的創(chuàng)作者為主，其次是25-30歲。


從城市分布來(lái)看：抖音和快手中，二線城市的創(chuàng)作者居多；抖音一線創(chuàng)作者更多，快手三線城市更多。


從用戶活躍時(shí)間來(lái)看：抖音用戶的活躍程度主要在晚上。21-24點(diǎn)是最活躍的時(shí)間；快手用戶的活躍時(shí)間主要集中在17-20點(diǎn)。


四、平臺(tái)變現(xiàn)


快手


快手平臺(tái)變現(xiàn)主要依賴直播收入。直播需要一定粉絲基礎(chǔ)，帶貨偏向低價(jià)商品，如果你有很強(qiáng)的供應(yīng)鏈，直播銷量會(huì)很大。


抖音


抖音依靠流量變現(xiàn)，只要你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，無(wú)論是視頻變現(xiàn)，還是直播帶貨，都非常容易。


以上就是關(guān)于抖音和快手這兩大平臺(tái)的分析對(duì)比了。其實(shí)無(wú)論你選擇哪一個(gè)平臺(tái)，想要最終變現(xiàn)都需要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)運(yùn)營(yíng)自己的內(nèi)容及賬號(hào)。而這兩大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法和技巧很多都是相通的。比如在直播賣貨中，主播可以用到的互動(dòng)技巧、成交方法、直播流程策劃等等都可以相互借鑒。


現(xiàn)在平臺(tái)就是資源，最終你選擇抖音或是快手，只要你能掌握這些可以互通的運(yùn)營(yíng)方法，這兩大平臺(tái)你都能很快上手！


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