2021-01-02 17:15

賣家們想要在天貓商城上開店，那就需要有自己的品牌，并且這個品牌在天貓的品牌庫中。什么是天貓品牌庫？賣家又該如何申請入駐天貓品牌庫？別著急，接下來和大家詳細(xì)介紹。


一、什么是天貓品牌庫


天貓品牌庫，是指天貓?jiān)谙到y(tǒng)中，將一些具備一定知名度、質(zhì)量信譽(yù)比較好的品牌，已經(jīng)列入了他們的數(shù)據(jù)庫中，這樣商家在商家相關(guān)品牌的商品時，就能夠直接找到對應(yīng)的品牌。而品牌對已消費(fèi)者而言，無疑是一個官方認(rèn)可的證據(jù)，能夠讓他們更加放心進(jìn)行下單。


二、如何入駐天貓品牌庫


1、登陸之后，點(diǎn)擊商家中心—店鋪管理—品牌管理，點(diǎn)擊右上方申請新品牌。


2、填寫天貓品牌庫商標(biāo)品牌相關(guān)信息。注：上傳的品牌Logo需與商標(biāo)注冊圖文信息一致，尺寸400×200像素，格式j(luò)pg，大小不超過100K。


3、選擇品牌資質(zhì)(自有品牌、代理品牌)，下方會出現(xiàn)需要提交的文件列表，點(diǎn)擊上傳按鈕上傳對應(yīng)資質(zhì)。


4、點(diǎn)擊提交申請，會出現(xiàn)如下頁面?？刹榭丛撈放频膶徍藭r間進(jìn)度。


三、入駐天貓品牌庫條件是什么


1.該品牌商品經(jīng)兩次抽檢均被證實(shí)不符合國家強(qiáng)制性質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的;


2.該品牌經(jīng)天貓判定對他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等構(gòu)成仿冒或容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的。根據(jù)天貓的解釋，“容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)”是指普通消費(fèi)者在一般注意力的條件下對商品或服務(wù)的來源發(fā)生錯誤認(rèn)知。品牌是否造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)，天貓將采取三種方式進(jìn)行判定：人工排查、系統(tǒng)排查以及大眾評審。


a.人工排查及判定


天貓?jiān)谑盏酵对V、舉報或獲取可信的線索、證據(jù)的情況下，會安排人員對商家店鋪涉嫌引發(fā)消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的異常數(shù)據(jù)進(jìn)行排查。如商家所經(jīng)營的品牌、商品被認(rèn)定容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的，商家必須做出合理解釋和提供相應(yīng)證據(jù)，否則將被判定為容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)。


b.系統(tǒng)排查


因天貓的賣家數(shù)量巨大，僅通過人工排查無法有效抓取目標(biāo)品牌、商品?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，天貓研發(fā)了“預(yù)警模型”系統(tǒng)，該系統(tǒng)可從品牌LOGO圖片、商品圖片、流量行為、評價數(shù)據(jù)、售后數(shù)據(jù)等多個維度對異常的品牌、商品數(shù)據(jù)進(jìn)行排查。


c.大眾評審判定


對于“預(yù)警模型”系統(tǒng)排查出的異常數(shù)據(jù)，將交由大眾評審進(jìn)行混淆率的評判，系統(tǒng)將依據(jù)預(yù)先設(shè)定的概率論邏輯作出是否屬于易引發(fā)消費(fèi)者混淆的最終判定。除賣家要求申訴成功外，天貓可以依據(jù)系統(tǒng)判定結(jié)論終止該品牌在天貓的經(jīng)營。


四、品牌入駐限制


1、品牌名稱入駐限制：


1）與淘寶(包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等)已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似;


2）以"網(wǎng)"、"網(wǎng)貨"結(jié)尾的品牌;


3）包含行業(yè)名稱或通用名稱的品牌;


4）包含知名人士、地名的品牌;


5）與知名品牌相同或近似的品牌。


2、商號(或字號)入駐限制：


企業(yè)名稱中的商號出現(xiàn)以下任一情形的，限制入駐：


1）與淘寶(包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等)已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似;


2）與知名品牌相同的。


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